El Google Search Console és gratuït, el dona Google i et diu amb quines cerques apareixes, quanta gent et fa clic i quines pàgines té indexades del teu web. El problema no és instal·lar-lo: és que s'obre una vegada, es veuen dotze gràfiques i no s'hi torna. Amb quatre coses al mes n'hi ha prou, i aquest article va de quines són i de quines convé no fer cas.
Què és el Google Search Console i en què es diferencia de l'analítica
L'analítica t'explica què passa dins del teu web: quanta gent hi entra, per on es mou i on se'n va. El Search Console t'explica què passa abans: què escriu la gent a Google, quantes vegades hi surts i quantes et fan clic. Són dues meitats de la mateixa història i es miren per separat.
La diferència pràctica: a l'analítica hi veus qui ja ha arribat; al Search Console hi veus qui va estar a punt d'arribar i no ho va fer. Allà hi ha gairebé tot el que es pot arreglar.
El primer: comprovar que Google té el teu web
Abans de mirar números convé saber si Google ha indexat les teves pàgines, perquè si no les té, no hi ha res a analitzar. El cas complet, amb els seus motius habituals, és a per què el meu web no apareix a Google.
La inspecció d'una pàgina concreta
Enganxes l'adreça exacta a dalt i et diu si està indexada, quan hi va passar Google per última vegada i si hi ha cap problema. Google ho explica a l'eina d'inspecció d'URL. És la comprovació més ràpida que hi ha i la que més tranquil·litza després de publicar alguna cosa.
Els quatre números de l'informe de rendiment
- Impressions: quantes vegades has sortit als resultats.
- Clics: quantes vegades t'han fet clic de debò.
- CTR: el percentatge entre les dues coses anteriors.
- Posició mitjana: en quin lloc acostumes a aparèixer.
Els dos primers són fets. Els dos últims són mitjanes, i una mitjana ajunta coses que no s'assemblen.
Quin dels quatre enganya més
La posició mitjana. Google avisa que al gràfic és la posició mitjana del primer resultat del teu lloc, o sigui que barreja la cerca del teu propi nom, on surts el primer, amb la que t'interessa de debò, on surts el catorze. Si puja o baixa mitja posició, no ha passat res. Mira sempre clics i impressions abans que la posició.
Les cerques que ja et porten gent
Aquesta és la part que val l'estona. Ordenes per clics i veus, amb paraules reals, com et busca la gent. Gairebé sempre apareixen tres o quatre maneres de dir-ho que no havies pensat, i aquestes van directes als títols del teu web i als propers articles. Com es trien és a com triar les paraules clau, però aquí no cal triar: te les està dient el client.
Un avís per no endur-se un disgust: moltes cerques surten agrupades o directament no hi apareixen, perquè Google es guarda les que fa molt poca gent. Els totals de dalt mai quadren amb la suma de la taula, i no és una errada teva.
Les que estàs a punt de guanyar
Filtra per posició entre vuit i vint. Són cerques on ja surts, però a la segona pàgina o al final de la primera, on gairebé ningú mira. Pujar de la posició dotze a la sis multiplica els clics sense escriure res de nou: normalment n'hi ha prou amb millorar el títol, ampliar un paràgraf o enllaçar aquella pàgina des d'una altra de teva.
Del títol i del que es veu al resultat en parlem a títol i meta descripció, que és el primer que es toca quan el CTR d'una pàgina és baix amb moltes impressions.
Les pàgines que s'enduen les visites
El mateix informe, però per pàgines. Sol sortir una sorpresa: un article antic que porta més gent que la pàgina de servei, o una pàgina que no sabies que existia. Això et diu on posar el botó de contacte i què val la pena ampliar.
Les que surten i no obre ningú
Pàgines amb moltes impressions i gairebé cap clic. Surten, però ningú hi entra, i gairebé sempre és un títol que no diu el que la persona estava buscant. És l'arranjament més barat de tots: es canvia el títol, s'espera un mes i es torna a mirar el mateix número. Si no es mou, llavors el problema és un altre i ja es busca en un altre lloc.
Quan acabes de canviar una pàgina
Pots demanar-li a Google que hi torni a passar. Convé saber dues coses, i les diu el mateix Google a la seva pàgina sobre com sol·licitar que es torni a rastrejar una adreça: hi ha una quota de sol·licituds i demanar-ho diverses vegades no accelera res. Els rastreigs poden trigar de pocs dies a unes setmanes.
Tampoc garanteix que s'indexi: enviar la sol·licitud no obliga Google a incloure la pàgina.
Vols saber què et costaria a tu?
Responem el mateix dia. Sense compromís i sense discursos.
Què fer quan cauen les visites
Passa, i el primer és no tocar res el mateix dia. Google té un document sencer sobre què mirar quan baixa el trànsit de cerca, i és de les coses més útils que ha publicat.
Els motius que dona Google, per ordre de probabilitat
- Estacionalitat. A l'agost baixa gairebé tot, i al gener també.
- Una actualització de l'algoritme, que afecta tot el sector alhora.
- Un problema tècnic: el web caigut, bloquejat o lent uns dies.
- Una migració feta sense redirigir les adreces antigues.
- Un problema de seguretat o de brossa, que surt avisat al panell.
Google recomana una cosa concreta que gairebé ningú fa: canviar el període a setze mesos i comparar la caiguda amb la de l'any passat per les mateixes dates. La meitat dels ensurts es resolen aquí.
Què convé ignorar del Google Search Console
- El dia solt. Les dades triguen un parell de dies i un dimarts no significa res. Es miren setmanes o mesos.
- Les cerques del teu propi nom. Aquella gent ja et coneixia; si no les separes, sembla que tot va bé.
- Les gràfiques de cobertura amb avisos estranys en pàgines que ni sabies que existien, que solen ser filtres i paràmetres sense importància.
- La posició mitjana com a nota del mes. Ja hem vist per què.
Cada quant mirar el Google Search Console
Un cop al mes, i amb calma. Mirar-lo cada dia no canvia res i sí que canvia l'humor: el SEO es mou en mesos, no en dies, com expliquem a quant triga el SEO a donar resultats.
El repàs de vint minuts
Compares els últims tres mesos amb els tres anteriors, apuntes clics i impressions, treus les cinc cerques amb més clics, les cinc que són entre la posició vuit i la vint, i les dues pàgines que han baixat. Amb aquest mig full ja tens la feina del mes i no cal res més.
El Search Console i la fitxa de Google no són el mateix
Es confonen constantment. El Search Console parla del teu web; la fitxa d'empresa té les seves pròpies estadístiques, amb les trucades, les rutes i les peticions d'adreça. Totes dues importen i es miren juntes, i la part de la fitxa és a què fer el primer mes amb la teva fitxa de Google.
El que el Google Search Console no et dirà
No et diu qui t'ha trucat, ni si aquella visita va acabar comprant, ni què fa la competència. Tampoc recull el que passa fora de Google: el boca-orella, les xarxes o el cartell de la porta. Per ajuntar tot això hi ha d'on venen els teus clients, que és la pregunta que de debò paga les factures.
T'ho diem en una conversa de deu minuts
Responem el mateix dia. Sense compromís i sense discursos.
Per a què serveix tot això al posicionament a les IA
Les cerques reals que et porta el Search Console són les mateixes preguntes que la gent fa ara a un assistent d'intel·ligència artificial. Escriure-les tal qual al teu web, amb la resposta a sota, és la base del posicionament GEO i de qualsevol feina de posicionament SEO que no sigui fum. No cal endevinar què pregunta la gent: està escrit a l'informe.
Si ho porta una agència, demana accés de propietari
No val que t'enviïn un informe en format d'imatge un cop al mes. La propietat del Search Console ha d'estar a nom de la teva empresa, igual que el domini o la fitxa de Google, i això es demana per escrit. Ho expliquem a canviar d'agència web, i què demanar cada mes, a com saber si la teva agència fa la seva feina.
Què costa que ho porti algú
Els nostres preus estan publicats. Els plans de presència són de 400, 750 i 1.500 euros al mes, més IVA i sense permanència, amb articles al teu web i a la teva fitxa de Google, resposta a totes les ressenyes i posicionament a les intel·ligències artificials. Si encara no tens web, Tu Landing són 100 € al mes i Tu Web 200. Mirar el Search Console no es cobra a part: és part de fer la feina.
Des de Sant Antoni de Calonge, amb clients a Girona i Barcelona
Si el tens instal·lat i no l'has obert mai, envia'ns l'adreça del teu web i et diem quines tres coses canviaríem aquest mes, sense compromís. I si no el tens, s'instal·la en deu minuts i a partir d'aquí comença a desar dades, així que com abans, millor.
Explica'ns què necessites i et donem un preu
Responem el mateix dia. Sense compromís i sense discursos.