El títol i la meta descripció són l'única cosa que llegeix algú abans de decidir si entra al teu web o al del costat. Costen deu minuts per pàgina i gairebé mai es toquen.
Què són el títol i la meta descripció
Quan busques alguna cosa, de cada resultat en veus dues: una línia gran que es pot prémer i dos ratlles de text a sota. La primera surt del títol de la pàgina; les ratlles, de la meta descripció.
Totes dues viuen al codi, a la capçalera de cada pàgina, i no són el mateix que el titular que es llegeix a dins. Una pàgina pot tenir un titular preciós a la pantalla i un títol de pestanya que digui «Inici». Google fa servir el de la capçalera, no l'altre.
En l'argot se'n diu títol i meta descripció, i amb aquest nom els trobaràs al teu gestor. El detall que gairebé ningú sap: s'escriuen un per pàgina. No hi ha un títol per a tot el web. N'hi ha un per a la pàgina d'inici, un altre per a cada servei, un altre per a cada article.
Com veure el títol i la meta descripció del teu web
Des del mateix cercador
Escriu el nom del teu negoci a Google i mira què surt. Aquella línia blava i aquelles dues ratlles són les teves. Repeteix la prova amb una pàgina interior, per exemple la d'un servei, buscant-la pel seu nom. Si a totes dues surt el mateix, ja has trobat un problema.
Des del gestor del web
A gairebé tots els gestors hi ha un apartat per pàgina, normalment anomenat SEO o «metadades», amb dos camps: títol i descripció. Si són buits, el gestor s'inventa el títol amb el nom de la pàgina i la descripció no existeix. També els veus a la pestanya del navegador: el que hi diu allà dalt és el títol.
Com s'escriu un bon títol
La llargada: uns 60 caràcters
Google no talla per nombre de lletres sinó per amplada a la pantalla, o sigui que la xifra és orientativa. Amb uns 60 caràcters vas bé; a partir d'aquí el final se substitueix per punts suspensius i el que importa es perd. Al mòbil el tall arriba abans.
L'ordre: primer el que fas, després el teu nom
L'estructura que millor ens funciona és senzilla: servei, ciutat i marca, en aquest ordre. «Reparació de persianes a Palamós | Nom de l'empresa» diu a algú exactament què hi trobarà. A l'inrevés, començant per la marca, aquella persona llegeix el teu nom i no sap si ets qui busca. La teva marca la busquen els qui ja et coneixen, i aquests et troben igualment.
Quina paraula concreta posar davant és una altra història, i ho expliquem a com triar les paraules clau. La regla curta: la que faria servir un client al telèfon, no la del catàleg intern.
El que no funciona
- «Inici», «Home» o «Pàgina principal». No ho busca ningú i és el que posen els gestors per defecte.
- Repetir la marca a les vint pàgines i poca cosa més.
- Amuntegar paraules separades per guions. Es llegeix fatal i Google acostuma a canviar-ho.
- Prometre el que no hi ha. Si el títol diu «des de 9 €» i a dins no hi apareix, aquella persona se'n va i aquell clic no val res.
Vols saber què et costaria a tu?
Responem el mateix dia. Sense compromís i sense discursos.
Com s'escriu la meta descripció
Aquí hi caben uns 155 caràcters, i convé veure'ls com el que són: un anunci que no pagues. La regla és dir alguna cosa concreta que el del costat no estigui dient. Preu orientatiu, termini, zona de treball, garantia, si atens urgències. La documentació de Google sobre els fragments ho diu amb altres paraules: que resumeixi de debò el contingut d'aquella pàgina.
Un matís que cal tenir clar: la meta descripció no posiciona per si sola. No et puja ni et baixa. El que fa és decidir si de tots els que apareixen t'escullen a tu, i això al final es nota igual.
I una cosa que s'oblida sempre: escriu cada descripció pensant en la pàgina concreta, no en el negoci sencer. La de la pàgina de preus parla de preus. La de contacte diu l'horari i el barri.
Una per pàgina, i què passa quan es repeteixen
Vint pàgines amb el mateix títol és gairebé el mateix que no tenir títol. Google no sap quina ensenyar i acaba triant ell, o barrejant trossos del text. Si tens una pàgina per servei —que és el que toca— cadascuna porta la seva, amb la seva paraula i la seva ciutat.
Passa molt als webs amb dos idiomes: es tradueix el contingut i les metadades es queden en l'idioma original o directament buides. Ho expliquem al detall a web en català i castellà.
Per què Google canvia el que has escrit
Passa, i no és culpa teva. Google reescriu el títol quan el que hi ha és molt llarg, quan és ple de paraules repetides, quan no descriu la pàgina o quan troba a dins un text que encaixa millor amb el que ha buscat aquella persona. Ho explica a la seva pàgina sobre els enllaços de títol.
La conclusió pràctica no és rendir-se: és que parteix del que tu hi posis. Un títol curt, clar i que descrigui la pàgina es respecta gairebé sempre. Un de cent vint caràcters amb la marca tres vegades, gairebé mai.
Com saber si ha servit d'alguna cosa
Això es mesura, i de franc. A l'informe de rendiment de Search Console tens, pàgina per pàgina, quantes vegades has sortit i quants clics t'han fet. Apunta els números de les tres o quatre pàgines que més t'interessen, canvia'n els títols i les descripcions, i torna-hi al cap de quatre setmanes.
El que busques és que pugin els clics sense que hagin pujat les vegades que surts. Això vol dir que la mateixa gent que abans passava de llarg ara entra. Si puja tot alhora, enhorabona, però llavors el mèrit és d'una altra cosa. D'això va saber d'on venen els teus clients.
Errors de títol i meta descripció que veiem cada setmana
- El web sencer amb el mateix títol, el nom del negoci i res més.
- Descripcions buides a totes les pàgines menys a la d'inici.
- El títol de la plantilla: «El meu lloc WordPress» encara és viu a més webs dels que sembla.
- Metadades escrites fa sis anys, amb un telèfon vell o un servei que ja no es fa.
- Descripcions que són el primer paràgraf copiat tal qual, tallat a mitja frase.
Què revisem nosaltres en muntar un web
- Que cada pàgina tingui el seu títol i la seva descripció, escrits a mà.
- Que cap no es repeteixi en dues pàgines.
- Que el títol hi càpiga per amplada, comprovant-ho al mòbil.
- Que la descripció digui alguna cosa concreta i no un adjectiu darrere l'altre.
- Que hi siguin en els dos idiomes si el web va en dos idiomes.
Quant costa deixar el títol i meta descripció en ordre
Escriure les metadades va inclòs quan muntem el web, dins dels plans publicats: 100 € al mes la landing d'una pàgina i 200 € el web de fins a deu subpàgines. Els plans de presència de 400, 750 i 1.500 € hi sumen articles mensuals, fitxa de Google i campanyes. Tot sense IVA, sense permanència i amb la migració inclosa.
Si ja tens web i només vols aquesta part, entra dins la feina de posicionament SEO: es revisa pàgina per pàgina i es deixa escrit. No és un projecte de mesos.
La comprovació de cinc minuts
- Busca el teu negoci a Google i llegeix el títol. Diu el que fas?
- Busca ara una pàgina interior. Surt el mateix que a la d'inici?
- Mira la pestanya del navegador en tres pàgines diferents. Hi posa alguna cosa diferent a cadascuna?
- Llegeix les dues ratlles grises. Les ha escrit algú o són un tros tallat del text?
Si alguna cosa d'això falla, ja saps per on començar dilluns. I si prefereixes que ho mirem nosaltres, envia'ns l'adreça del teu web per WhatsApp: et diem quines pàgines són sense escriure i què hi posaríem, sense compromís.
Explica'ns què necessites i et donem un preu
Responem el mateix dia. Sense compromís i sense discursos.