Google Search Console es gratis, la da Google y te dice con qué búsquedas apareces, cuánta gente te hace clic y qué páginas tiene indexadas de tu web. El problema no es instalarla: es que se abre una vez, se ven doce gráficas y no se vuelve. Con cuatro cosas al mes es suficiente, y este artículo va de cuáles son y de cuáles conviene no hacer caso.
Qué es Google Search Console y en qué se diferencia de la analítica
La analítica te cuenta lo que pasa dentro de tu web: cuánta gente entra, por dónde se mueve y dónde se va. Search Console te cuenta lo que pasa antes: qué escribe la gente en Google, cuántas veces sales y cuántas te hacen clic. Son dos mitades de la misma historia y se miran por separado.
La diferencia práctica: en la analítica ves a quien ya ha llegado; en Search Console ves a quien estuvo a punto de llegar y no lo hizo. Ahí está casi todo lo que se puede arreglar.
Lo primero: comprobar que Google tiene tu web
Antes de mirar números conviene saber si Google ha indexado tus páginas, porque si no las tiene, no hay nada que analizar. El caso completo, con sus motivos habituales, está en por qué mi web no aparece en Google.
La inspección de una página concreta
Pegas la dirección exacta arriba y te dice si está indexada, cuándo pasó Google por última vez y si hay algún problema. Google lo explica en la herramienta de inspección de URLs. Es la comprobación más rápida que existe y la que más tranquiliza después de publicar algo.
Los cuatro números del informe de rendimiento
- Impresiones: cuántas veces has salido en los resultados.
- Clics: cuántas veces te han hecho clic de verdad.
- CTR: el porcentaje entre las dos cosas anteriores.
- Posición media: en qué puesto sueles aparecer.
Los dos primeros son hechos. Los dos últimos son medias, y una media junta cosas que no se parecen.
Cuál de los cuatro engaña más
La posición media. Google avisa de que en el gráfico es la posición media del primer resultado de tu sitio, así que mezcla la búsqueda de tu propio nombre, donde sales el primero, con la que te interesa de verdad, donde sales el catorce. Si sube o baja media posición, no ha pasado nada. Mira siempre clics e impresiones antes que la posición.
Las consultas que ya te traen gente
Esta es la parte que vale el rato. Ordenas por clics y ves, con palabras reales, cómo te busca la gente. Casi siempre aparecen tres o cuatro formas de decirlo que no habías pensado, y esas van directas a los títulos de tu web y a los próximos artículos. Cómo se eligen está en cómo elegir las palabras clave, pero aquí no hay que elegir: te las está diciendo el cliente.
Un aviso para no llevarse un chasco: muchas consultas salen agrupadas o directamente no aparecen, porque Google se guarda las que hace muy poca gente. Los totales de arriba nunca cuadran con la suma de la tabla, y no es un fallo tuyo.
Las que estás a punto de ganar
Filtra por posición entre ocho y veinte. Son búsquedas en las que ya sales, pero en la segunda página o al final de la primera, donde casi nadie mira. Subir de la posición doce a la seis multiplica los clics sin escribir nada nuevo: normalmente basta con mejorar el título, ampliar un párrafo o enlazar esa página desde otra tuya.
Del título y de lo que se ve en el resultado hablamos en título y meta descripción, que es lo primero que se toca cuando el CTR de una página es bajo con muchas impresiones.
Las páginas que se llevan las visitas
El mismo informe, pero por páginas. Suele salir una sorpresa: un artículo antiguo que trae más gente que la página de servicio, o una página que no sabías que existía. Eso te dice dónde poner el botón de contacto y qué merece la pena ampliar.
Las que salen y no abre nadie
Páginas con muchas impresiones y casi ningún clic. Salen, pero nadie entra, y casi siempre es un título que no dice lo que la persona estaba buscando. Es el arreglo más barato de todos: se cambia el título, se espera un mes y se vuelve a mirar el mismo número. Si no se mueve, entonces el problema es otro y ya se busca en otro sitio.
Cuando acabas de cambiar una página
Puedes pedirle a Google que vuelva a pasar. Conviene saber dos cosas, y las dice el propio Google en su página sobre cómo solicitar que se rastree de nuevo una dirección: hay una cuota de solicitudes y pedirlo varias veces no acelera nada. Los rastreos pueden tardar de unos días a unas semanas.
Tampoco garantiza que se indexe: enviar la solicitud no obliga a Google a incluir la página.
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Qué hacer cuando caen las visitas
Pasa, y lo primero es no tocar nada el mismo día. Google tiene un documento entero sobre qué mirar cuando baja el tráfico de búsqueda, y es de lo más útil que ha publicado.
Los motivos que da Google, por orden de probabilidad
- Estacionalidad. En agosto baja casi todo, y en enero también.
- Una actualización del algoritmo, que afecta a todo el sector a la vez.
- Un problema técnico: la web caída, bloqueada o lenta unos días.
- Una migración hecha sin redirigir las direcciones antiguas.
- Un problema de seguridad o de spam, que aparece avisado en el panel.
Google recomienda una cosa concreta que casi nadie hace: cambiar el periodo a dieciséis meses y comparar la caída con la del año pasado por las mismas fechas. La mitad de los sustos se resuelven ahí.
Lo que conviene ignorar en Google Search Console
- El día suelto. Los datos tardan un par de días y un martes no significa nada. Se miran semanas o meses.
- Las búsquedas de tu propio nombre. Esa gente ya te conocía; si no las separas, parece que todo va bien.
- Las gráficas de cobertura con avisos raros en páginas que ni sabías que existían, que suelen ser filtros y parámetros sin importancia.
- La posición media como nota del mes. Ya hemos visto por qué.
Cada cuánto mirar Google Search Console
Una vez al mes, y con calma. Mirarla cada día no cambia nada y sí cambia el humor: el SEO se mueve en meses, no en días, como contamos en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
El repaso de veinte minutos
Comparas los últimos tres meses con los tres anteriores, apuntas clics e impresiones, sacas las cinco consultas con más clics, las cinco que están entre la posición ocho y la veinte, y las dos páginas que han bajado. Con esa media hoja ya tienes el trabajo del mes y no hace falta nada más.
Search Console y la ficha de Google no son lo mismo
Se confunden constantemente. Search Console habla de tu web; la ficha de empresa tiene sus propias estadísticas, con las llamadas, las rutas y las peticiones de dirección. Las dos importan y se miran juntas, y la parte de la ficha está en qué hacer el primer mes con tu ficha de Google.
Lo que Google Search Console no te va a decir
No te dice quién te ha llamado, ni si esa visita acabó comprando, ni lo que hace la competencia. Tampoco recoge lo que pasa fuera de Google: el boca a boca, las redes o el cartel de la puerta. Para juntar todo eso está de dónde vienen tus clientes, que es la pregunta que de verdad paga las facturas.
Te lo decimos en una conversación de diez minutos
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Para qué sirve todo esto en el posicionamiento en las IA
Las consultas reales que te trae Search Console son las mismas preguntas que la gente le hace ahora a un asistente de inteligencia artificial. Escribirlas tal cual en tu web, con la respuesta debajo, es la base del posicionamiento GEO y de cualquier trabajo de posicionamiento SEO que no sea humo. No hace falta adivinar lo que pregunta la gente: está escrito en el informe.
Si lo lleva una agencia, pide acceso de propietario
No vale que te manden un informe en formato de imagen una vez al mes. La propiedad de Search Console tiene que estar a nombre de tu empresa, igual que el dominio o la ficha de Google, y eso se pide por escrito. Lo explicamos en cambiar de agencia web, y qué pedir cada mes, en cómo saber si tu agencia hace su trabajo.
Cuánto cuesta que lo lleve alguien
Nuestros precios están publicados. Los planes de presencia son de 400, 750 y 1.500 euros al mes, más IVA y sin permanencia, con artículos en tu web y en tu ficha de Google, respuesta a todas las reseñas y posicionamiento en las inteligencias artificiales. Si todavía no tienes web, Tu Landing son 100 € al mes y Tu Web 200. Mirar Search Console no se cobra aparte: es parte de hacer el trabajo.
Desde Sant Antoni de Calonge, con clientes en Girona y Barcelona
Si la tienes instalada y nunca la has abierto, mándanos la dirección de tu web y te decimos qué tres cosas cambiaríamos este mes, sin compromiso. Y si no la tienes, se instala en diez minutos y a partir de ahí empieza a guardar datos, así que cuanto antes, mejor.
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