El título y la meta descripción son lo único que lee alguien antes de decidir si entra en tu web o en la del de al lado. Cuestan diez minutos por página y casi nunca se tocan.
Qué son el título y la meta descripción
Cuando buscas algo, de cada resultado ves dos cosas: una línea grande que se puede pulsar y dos renglones de texto debajo. La primera sale del título de la página; los renglones, de la meta descripción.
Las dos viven en el código, en la cabecera de cada página, y no son lo mismo que el titular que se lee dentro. Una página puede tener un titular precioso en pantalla y un título de pestaña que ponga «Inicio». Google usa el de la cabecera, no el otro.
En la jerga se les llama título y meta descripción, y con ese nombre las vas a encontrar en tu gestor. El detalle que casi nadie sabe: se escriben una por página. No hay un título para toda la web. Hay uno para la página de inicio, otro para cada servicio, otro para cada artículo.
Cómo ver el título y la meta descripción de tu web
Desde el propio buscador
Escribe el nombre de tu negocio en Google y mira lo que sale. Esa línea azul y esos dos renglones son los tuyos. Repite la prueba con una página interior, por ejemplo la de un servicio, buscándola por su nombre. Si en las dos sale lo mismo, ya has encontrado un problema.
Desde el gestor de la web
En casi todos los gestores hay un apartado por página, normalmente llamado SEO o «metadatos», con dos campos: título y descripción. Si están vacíos, el gestor se inventa el título con el nombre de la página y la descripción no existe. También los ves en la pestaña del navegador: lo que pone ahí arriba es el título.
Cómo se escribe un buen título
La longitud: unos 60 caracteres
Google no corta por número de letras sino por ancho en pantalla, así que la cifra es orientativa. Con unos 60 caracteres vas bien; a partir de ahí el final se sustituye por puntos suspensivos y lo importante se pierde. En el móvil el corte llega antes.
El orden: primero lo que haces, después tu nombre
La estructura que mejor nos funciona es sencilla: servicio, ciudad y marca, en ese orden. «Reparación de persianas en Palamós | Nombre de la empresa» le dice a alguien exactamente lo que va a encontrar. Al revés, empezando por la marca, esa persona lee tu nombre y no sabe si eres quien busca. Tu marca la buscan los que ya te conocen, y a esos los encuentras igual.
Qué palabra concreta poner delante es harina de otro costal, y lo contamos en cómo elegir las palabras clave. La regla corta: la que usaría un cliente al teléfono, no la del catálogo interno.
Lo que no funciona
- «Inicio», «Home» o «Página principal». No lo busca nadie y es lo que ponen los gestores por defecto.
- Repetir la marca en las veinte páginas y poco más.
- Amontonar palabras separadas por guiones. Se lee fatal y Google suele cambiarlo.
- Prometer lo que no hay. Si el título dice «desde 9 €» y dentro no aparece, esa persona se va y ese clic no vale nada.
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Cómo se escribe la meta descripción
Aquí caben unos 155 caracteres, y conviene verlos como lo que son: un anuncio que no pagas. La regla es decir algo concreto que el de al lado no esté diciendo. Precio orientativo, plazo, zona de trabajo, garantía, si atiendes urgencias. La documentación de Google sobre los fragmentos lo dice con otras palabras: que resuma de verdad el contenido de esa página.
Un matiz que hay que tener claro: la meta descripción no posiciona por sí sola. No te sube ni te baja. Lo que hace es decidir si de todos los que aparecen te eligen a ti, y eso al final se nota igual.
Y una cosa que se olvida siempre: escribe cada descripción pensando en la página concreta, no en el negocio entero. La de la página de precios habla de precios. La de contacto dice el horario y el barrio.
Una por página, y qué pasa cuando se repiten
Veinte páginas con el mismo título es casi lo mismo que no tener título. Google no sabe cuál enseñar y acaba eligiendo él, o mezclando trozos del texto. Si tienes una página por servicio —que es lo suyo— cada una lleva la suya, con su palabra y su ciudad.
Pasa mucho en las webs con dos idiomas: se traduce el contenido y los metadatos se quedan en el idioma original o directamente vacíos. Lo contamos al detalle en web en catalán y castellano.
Por qué Google cambia lo que has escrito
Pasa, y no es un fallo tuyo. Google reescribe el título cuando el que hay es muy largo, cuando está lleno de palabras repetidas, cuando no describe la página o cuando encuentra dentro un texto que encaja mejor con lo que ha buscado esa persona. Lo explica en su página sobre los enlaces de título.
La conclusión práctica no es rendirse: es que parte de lo que tú pongas. Un título corto, claro y que describa la página se respeta casi siempre. Uno de ciento veinte caracteres con la marca tres veces, casi nunca.
Cómo saber si ha servido de algo
Esto se mide, y gratis. En el informe de rendimiento de Search Console tienes, página por página, cuántas veces has salido y cuántos clics te han hecho. Anota los números de las tres o cuatro páginas que más te interesan, cambia sus títulos y descripciones, y vuelve a mirar a las cuatro semanas.
Lo que buscas es que suban los clics sin que hayan subido las veces que sales. Eso significa que la misma gente que antes pasaba de largo ahora entra. Si sube todo a la vez, enhorabuena, pero entonces el mérito es de otra cosa. Sobre eso va saber de dónde vienen tus clientes.
Errores de título y meta descripción que vemos cada semana
- La web entera con el mismo título, el nombre del negocio y nada más.
- Descripciones vacías en todas las páginas menos en la de inicio.
- El título de la plantilla: «Mi sitio WordPress» sigue vivo en más webs de las que parece.
- Metadatos escritos hace seis años, con un teléfono viejo o un servicio que ya no se hace.
- Descripciones que son el primer párrafo copiado tal cual, cortado a media frase.
Qué revisamos nosotros al montar una web
- Que cada página tenga su título y su descripción, escritos a mano.
- Que ninguno se repita en dos páginas.
- Que el título entre por ancho, comprobándolo en móvil.
- Que la descripción diga algo concreto y no un adjetivo detrás de otro.
- Que estén en los dos idiomas si la web va en dos idiomas.
Cuánto cuesta dejar el título y meta descripción en orden
Escribir los metadatos va incluido cuando montamos la web, dentro de los planes publicados: 100 € al mes la landing de una página y 200 € la web de hasta diez subpáginas. Los planes de presencia de 400, 750 y 1.500 € suman artículos mensuales, ficha de Google y campañas. Todo sin IVA, sin permanencia y con la migración incluida.
Si ya tienes web y solo quieres esta parte, entra dentro del trabajo de posicionamiento SEO: se revisa página por página y se deja escrito. No es un proyecto de meses.
La comprobación de cinco minutos
- Busca tu negocio en Google y lee el título. ¿Dice lo que haces?
- Busca ahora una página interior. ¿Sale lo mismo que en la de inicio?
- Mira la pestaña del navegador en tres páginas distintas. ¿Pone algo distinto en cada una?
- Lee los dos renglones grises. ¿Los ha escrito alguien o son un trozo cortado del texto?
Si algo de esto falla, ya sabes por dónde empezar el lunes. Y si prefieres que lo miremos nosotros, mándanos la dirección de tu web por WhatsApp: te decimos qué páginas están sin escribir y qué pondríamos, sin compromiso.
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