Contingut generat per IA: què accepta Google i què enfonsa el teu web

L'amo d'un taller de fusteria d'Olot decideix un diumenge que el seu web necessita un blog. Demana a una eina d'intel·ligència artificial trenta articles sobre cuines a mida, armaris i reformes, i aquella mateixa tarda els té publicats. Es llegeixen bé, no tenen faltes i tots acaben amb un botó de contacte. Tres mesos després gairebé no han portat cap visita. El que sí que ha arribat és una clienta que pregunta per «la garantia de deu anys en totes les cuines» que promet un dels articles. El taller no ofereix aquesta garantia: la va escriure l'eina. Això resumeix bé què passa amb el contingut generat per IA quan es publica sense revisar. Google no el castiga per estar fet amb IA, però tampoc no té motius per ensenyar-lo, i el que digui el text el signes tu.

Google penalitza el contingut generat per IA?

No pel fet de fer servir IA. Google ho va deixar clar el 2023, en una entrada del seu blog per a webmasters: l'ús adequat de la IA o l'automatització no infringeix les seves directrius. A la mateixa entrada hi afegeix una frase que convé recordar: l'ús de la IA no dona cap benefici especial al teu contingut, perquè «es tracta simplement de contingut». Si és útil, original i fiable, pot posicionar. Si no ho és, no, tant si l'ha escrit una persona com una màquina.

El que sí que va contra les normes és fer servir l'automatització per manipular els resultats. A les seves directrius sobre l'ús de contingut generat per IA, actualitzades l'octubre del 2026, Google ho explica així: la IA generativa pot ser especialment útil per investigar un tema i afegir estructura a un contingut original, però generar moltes pàgines sense aportar res a qui les llegeix pot infringir la seva política d'spam.

On és la línia: moltes pàgines que no aporten res

Aquesta política té nom: abús de contingut a gran escala. A les seves polítiques d'spam, Google el defineix com generar moltes pàgines amb la finalitat principal de manipular el posicionament en lloc d'ajudar els usuaris, «independentment de com s'hagi creat». Entre els seus exemples hi ha fer servir eines d'IA generativa per crear moltes pàgines sense afegir valor, ajuntar trossos d'altres webs i traduir o canviar paraules per sinònims de manera automàtica per multiplicar pàgines.

Fixa't que el que es castiga és la intenció i el resultat, no l'eina. Trenta articles que repeteixen el que ja diu qualsevol altre web són un problema encara que els hagi escrit una persona. I tres articles fets amb ajuda de la IA, revisats i amb dades del teu negoci, són contingut normal.

Les pàgines per poble amb el nom canviat

Hi ha una temptació que la IA ha posat molt barata: crear una pàgina per a cada poble de la comarca amb el mateix text i el nom canviat. «Fusteria a Olot», «Fusteria a Banyoles», «Fusteria a Besalú»… Google les anomena pàgines porta, i un dels seus exemples és justament tenir diverses pàgines orientades a ciutats concretes que acaben portant a la mateixa pàgina.

Una pàgina per zona té sentit quan hi ha alguna cosa diferent a explicar de cada lloc: feines fetes allà, com arribar-hi, horaris, el que et demanen en aquella zona. Si l'únic que canvia és el nom del poble, millor una bona pàgina general que anomeni les zones on treballes.

L'errada que més veiem: dades que la IA s'inventa

És el risc més immediat, i no té res a veure amb Google. Les mateixes directrius ho expliquen sense embuts: els models generatius no consulten dades, sinó que prediuen la paraula següent més probable, així que el que escriuen pot contenir imprecisions, el que es coneix com a al·lucinacions. Google demana verificar a mà tot el contingut generat amb IA abans de publicar-lo.

En un web d'empresa, les al·lucinacions cauen gairebé sempre als mateixos llocs:

• Preus que no són els teus, o que eren d'una altra empresa.
• Garanties, terminis i condicions que no ofereixes, com la del taller d'Olot.
• Dades i estadístiques sense font, que sonen bé i no existeixen.
• Normativa mal citada o desactualitzada.
• Serveis que no fas, o zones on no treballes.

I aquesta revisió no s'acaba al text. Google l'estén al que es veu als resultats de cerca: el títol de la pàgina, la descripció, les dades estructurades i el text alternatiu de les imatges.

Per què un text genèric no posiciona (ni fa que la IA et citi)

Encara que no tingui cap error, un article que diu el mateix que cent més té poca cosa a fer. Per escriure «cinc consells per triar cuina», l'eina ajunta el que ja està publicat, i això Google ja ho té en altres pàgines.

Amb els resums d'IA del cercador passa el mateix. A la seva guia sobre com optimitzar per a aquestes funcions, Google aconsella crear contingut propi a partir del que saps i no limitar-te a repetir el que altres ja han dit a internet ni el que podria produir fàcilment un model d'IA. Posa com a exemple de text genèric una cosa com «7 consells per a qui compra una casa per primera vegada», i com a contingut útil el que surt de l'experiència de primera mà. Si el teu article és el que qualsevol IA escriuria, no aporta res que la IA no tingui ja. Com es treballa perquè les IA et recomanin ho expliquem a posicionament GEO: que la IA et recomani.

El que només hi pots posar tu

El que diferencia un article és el que no és a internet:

• Els teus preus reals, o com a mínim les forquilles on et mous.
• Els terminis de veritat: quant triga un armari a mida al teu taller.
• Casos i fotos de feines teves.
• Les preguntes que et fan els teus clients cada setmana, contestades com les contestes tu.
• El que saps de la teva zona: què es demana més, què falla, què recomanes.

Per això un bon article comença abans d'escriure, triant què busca el teu client. Ho expliquem a com triar les paraules clau.

Per a què sí que serveix la IA a l'hora d'escriure per al teu web

Feta servir amb cap, la IA estalvia hores de feina i no cal renunciar-hi. Els usos que millor funcionen són els que la mateixa Google esmenta, investigar i ordenar:

• Buscar idees i les preguntes habituals sobre un tema.
• Ordenar un esquema: què va primer, quins apartats falten.
• Fer un primer esborrany que després reescrius amb les teves dades.
• Repassar l'ortografia, les frases llargues o el que no s'entén.
• Ajudar a traduir a un altre idioma, sempre que algú que el parli revisi el resultat. Si el teu web és en català i castellà, com organitzar-lo ho expliquem a web en català i castellà.

L'ordre importa: primer el que saps tu, després l'eina, i al final una persona que ho llegeixi sencer abans de publicar. Així, el contingut generat per IA t'estalvia la feina pesada i el que es publica continua sent teu.

Com revisar el contingut generat per IA abans de publicar-lo

1. Comprova cada dada: preus, terminis, xifres, noms i normes. Si no la pots comprovar, treu-la.
2. Afegeix-hi el teu: un cas, una foto, una xifra del teu negoci, una opinió que es pugui discutir.
3. Treu el farciment: introduccions que no diuen res, frases com «en el món actual», resums que repeteixen el que ja s'ha dit.
4. Llegeix-lo en veu alta. Si no sona com parlaries tu amb un client, reescriu-lo.
5. Revisa el que no es veu a primera vista: el títol, la descripció, el text alternatiu de les fotos i els enllaços.
6. Mira l'extensió amb criteri. Google diu que no té un nombre de paraules preferit. Un article ha de ser tan llarg com calgui per respondre bé, ni més ni menys.

Cal avisar del contingut generat per IA?

Segons Google, avisar que s'ha fet servir IA és útil en el contingut on algú es podria preguntar «com s'ha creat això?», i ho recomana quan sigui raonable. En un article revisat i reescrit per una persona, amb dades del teu negoci, no sol caldre.

També hi ha una part legal. El Reglament europeu d'intel·ligència artificial, aplicable des del 2 d'agost del 2026, obliga a avisar quan es publica un text generat amb IA per informar el públic sobre assumptes d'interès públic. L'obligació no s'aplica si el text ha passat per una revisió humana o un control editorial i algú respon del que s'ha publicat. Un blog d'empresa no sol ser en aquest cas, però si escrius sobre temes d'interès públic, consulta-ho. No som advocats, i cada cas té els seus matisos.

La signatura, d'una persona de veritat

Google recomana signar el contingut quan el lector es pugui preguntar qui l'ha escrit, i avisa que inventar-se autors amb retrats generats per IA, noms falsos o títols que no existeixen és una forma d'engany que resta confiança a la pàgina. Una signatura real, amb una fitxa que digui qui és i a què es dedica, hi suma. Ho expliquem a la pàgina «Sobre nosaltres».

Cinc senyals de contingut generat per IA sense revisar

1. Comença amb «en el món actual» o amb una frase que podria obrir qualsevol article.
2. No hi ha ni una xifra, un nom o un exemple del negoci que el publica.
3. Tot va de tres en tres: tres adjectius, tres avantatges, tres consells.
4. Promet coses que ningú no ha demanat, com garanties, descomptes o serveis que no existeixen.
5. Acaba amb una conclusió que repeteix el que ja s'ha dit amb altres paraules.

Si el teu blog en té unes quantes, no cal esborrar-ho tot. Moltes vegades n'hi ha prou de reescriure els articles que reben més visites i treure els que no aporten res. Quan serveix un blog i quan no ho tens a blog per a empreses.

Quant costa que escrivim els articles del teu web

Els articles web els escrivim nosaltres. Ens recolzem en eines per investigar i organitzar, però el text es revisa i s'ajusta a mà, amb la teva manera de parlar i amb dades del teu negoci, i abans de començar et passem la llista de temes perquè la validis. Van dins dels plans publicats als nostres preus:

• El teu Web, 200 € al mes: el web amb fins a deu subpàgines, hosting, dues bústies i un article al mes.
• Presència Bàsica, 400 € al mes: tres articles al mes al teu web i tres a la teva fitxa de Google, a més del posicionament a les IA.
• Presència Mitjana i Avançada, 750 i 1.500 € al mes: cinc o set articles al mes al web i uns altres tants a la fitxa, amb gestió de campanyes.

Tot més IVA i sense permanència: es factura mes a mes i per deixar-ho n'hi ha prou d'avisar amb trenta dies.

Et diem què canviaríem dels teus textos

Som tres socis i treballem al Palau Firal de Sant Antoni de Calonge, al costat de Palamós, amb negocis de tota la província de Girona i de Barcelona.

Si el teu web o el teu blog tenen textos fets amb IA i no saps si t'ajuden o et resten, envia'ns l'adreça per WhatsApp. Els llegim i et diem quins reescriuríem, quins trauríem i quines dades els falten, sense compromís. Si ho prefereixes, escriu-nos des del formulari de contacte.