Posicionament GEO: com aconseguir que la IA et recomani

Escriu a ChatGPT «quina empresa em recomanes per fer-me el web a Girona» i veuràs el mateix que veu el teu client: tres noms, una frase explicant cadascun i poca cosa més. No hi ha deu enllaços blaus, ni segona pàgina, ni resultats patrocinats que puguis comprar. Si el teu negoci no és en aquesta resposta, per a aquella persona no existeix. Treballar per aparèixer-hi és el que anomenem posicionament GEO.

Què és el posicionament GEO

GEO són les sigles de generative engine optimization, optimització per a motors generatius. Dit d'una altra manera: aconseguir que ChatGPT, Gemini, Perplexity o el resum amb intel·ligència artificial que Google ensenya a dalt de tot sàpiguen qui ets, entenguin a què et dediques i et nomenin quan algú pregunta pel teu sector.

El que canvia respecte al cercador de tota la vida és el format de la resposta. Google donava una llista de vint enllaços i el client triava. La IA tria per ell i torna dos o tres noms amb un motiu. Per això el joc ja no és entrar a la primera pàgina: és entrar a la frase.

Google explica a la seva documentació per a desenvolupadors com funcionen les funcions amb IA a la cerca i què necessita una pàgina per poder-hi aparèixer. Val la pena llegir-ho abans d'encarregar res, encara que només sigui per detectar qui et vulgui vendre fum.

En què s'assembla al SEO i en què no

El posicionament SEO clàssic busca sortir amunt en una llista de resultats. El GEO busca que et citin dins d'una resposta escrita. Comparteixen fonaments —un web que s'entengui, contingut que respongui de debò, bona reputació— i per això qui té el SEO treballat surt amb avantatge. Però hi ha diferències que es noten cada dia:

• Canvia la unitat de mesura. Al SEO comptes posicions i visites. Al GEO comptes mencions: quantes vegades surts quan es pregunta pel teu sector i la teva zona, i com et descriuen.
• Canvia el format del contingut. Una IA s'entén millor amb una resposta clara a les dues primeres línies que amb mil paraules d'introducció abans de dir el preu.
• Canvia el pes del que diuen els altres. Les mencions a directoris, mitjans locals, fòrums i ressenyes pesen molt, perquè el model les fa servir per decidir de qui es fia.

El GEO no substitueix el SEO. Es treballen alhora, i el normal és que el segon estiri del primer.

D'on treu la IA els noms que recomana

Cap IA s'inventa a qui recomanar. Estira del que hi ha publicat sobre tu i del que pot llegir en temps real. Hi ha tres fonts que es repeteixen sempre.

El teu web, si es pot llegir i entendre

Si la teva pàgina triga vuit segons, amaga els serveis darrere d'un menú estrany o no diu enlloc on treballes, la màquina es queda sense material. Les pàgines que funcionen millor tenen una estructura avorrida i clara: un servei per pàgina, el preu o la forquilla, la zona, i preguntes amb les seves respostes.

El que els altres diuen de tu

Aquí hi entren les ressenyes, les mencions a la premsa local, els directoris del sector i qualsevol lloc on aparegui el teu nom al costat del que fas. Un negoci del qual ningú parla és difícil de recomanar. Els articles a la fitxa de Google ajuden justament en això: generen material fresc i publicat sobre el que fas, amb les teves paraules.

Que les teves dades diguin sempre el mateix

Nom, adreça, telèfon, horaris i serveis han de coincidir al web, a la fitxa de Google i als directoris on siguis. Quan una font diu una cosa i l'altra en diu una altra, el model abaixa la confiança i tira pel camí segur: nomenar algú altre.

Què es toca en un web perquè la IA l'entengui

Aquesta és la part de lampisteria, la que gairebé ningú ensenya perquè no llueix en una presentació:

• Respondre a les primeres línies. Cada pàgina comença contestant la pregunta que la porta, i després ja ve el desenvolupament.
• Preguntes freqüents de debò. Les que et fan per telèfon, amb la resposta que dones per telèfon. Res de farciment.
• Dades estructurades. El marcatge d'schema.org és el vocabulari amb què li dius a una màquina què és cada cosa: que això és una empresa, això un servei, això una pregunta i la seva resposta.
• No bloquejar els rastrejadors d'IA. És més freqüent del que sembla: el robots.txt del lloc prohibeix el pas als bots d'OpenAI i companyia, sovint sense que el propietari ho sàpiga. OpenAI publica quins rastrejadors fa servir i com identificar-los, així que la comprovació és de cinc minuts.
• Una pàgina per servei i per zona. Si treballes a quatre comarques, una pàgina que les barregi totes no serveix ni per a Google ni per a la IA.
• Dades concretes. Preus, terminis, condicions. Un text ple d'adjectius i sense una sola xifra no dona material per citar ningú.

Com saber si la IA et menciona avui

No cal cap eina ni cap subscripció per començar. Es fa a mà i es triga mitja hora:

1. Escriu les deu preguntes que faria el teu client. Amb el seu vocabulari, no amb el teu: «serraller d'urgència a Blanes», no «serveis de serralleria professional».
2. Fes-les a tres llocs diferents: ChatGPT, Gemini i Perplexity. Sense sessió iniciada, perquè no et surti el que ja saps.
3. Apunta en un full qui apareix a cada resposta i amb quines paraules el descriuen.
4. Repeteix el mateix exercici d'aquí a un mes, amb les mateixes preguntes.

Aquest full és el teu punt de partida. Quan hi apareguis, veuràs a més una cosa molt útil: com et descriu la IA. Si et presenta com «una empresa de disseny web» i tu vius del software a mida, ja saps què s'ha de corregir al web.

El que no funciona

• Omplir el web de text generat. Cent articles escrits per una IA sense ningú que els revisi no et fan fiable; et fan un més entre els que fan el mateix.
• Inventar mèrits. Premis que no existeixen, xifres rodones sense origen, «líders del sector». Els models creuen fonts i el que no se sosté fora del teu web no ajuda.
• Esperar resultats d'una setmana. El contingut s'ha de publicar, indexar i entrar a la següent volta del model. Es mesura en mesos, no en dies.
• Pagar per «aparèixer a ChatGPT». No hi ha cap botó que es compri. Qui t'ho vengui així, o no ho entén o compta que tu no ho entenguis.

Què costa el posicionament GEO

En el nostre cas no va a part: el posicionament GEO entra dins dels plans mensuals, perquè comparteix feina amb la resta —contingut, fitxa de Google, reputació—. Als nostres preus està publicat sense lletra petita:

• Presència Bàsica, 400 € al mes més IVA: hosting, migració de web i correus, 10 bústies, tres articles mensuals al teu web, tres a la teva fitxa de Google, resposta a totes les ressenyes i posicionament GEO.
• Presència Mitjana, 750 € al mes més IVA: l'anterior amb cinc articles al web, cinc a la fitxa i la gestió de campanyes a Google Ads i Meta Ads.
• Presència Avançada, 1.500 € al mes més IVA: el pla complet per a sectors amb competència dura.

Cap té permanència. I si el que necessites és una altra cosa, t'ho diem: a un negoci que encara no té ni la fitxa de Google acabada li rendeix més començar per aquí que pel GEO.

Per on començar aquesta setmana

Cinc coses que pots fer tu, sense contractar ningú:

• Pregunta pel teu sector i la teva ciutat a dues IA diferents i apunta qui surt.
• Obre elteudomini.com/robots.txt i comprova que no estàs bloquejant els rastrejadors d'IA.
• Repassa que el nom, el telèfon i els horaris coincideixen al web i a la fitxa de Google.
• Afegeix a cada pàgina de servei tres preguntes reals amb la seva resposta curta.
• Posa els preus, o almenys una forquilla. És la dada que més es pregunta i la que gairebé ningú publica.

Amb això ja vas per davant de la majoria. El GEO encara és terreny nou, i aquí l'avantatge se l'emporta qui es mou abans, no qui té més pressupost.