Cada semana entra en tu correo alguien que te ofrece cien enlaces por noventa euros, y cada semana hay quien los compra. La manera sensata de conseguir enlaces para tu web es más lenta, más barata y no la vende nadie: los backlinks que sirven salen de cosas que tu negocio ya hace, no de un carrito de la compra.
Qué es un enlace hacia tu web y por qué Google se fija
Un enlace entrante —o backlink, que es como se le llama en el gremio— es simplemente otra página que pone tu dirección dentro de su texto y deja que la gente la pulse. Nada más. Lo que pasa es que Google lleva desde el principio leyendo esos enlaces como recomendaciones: si media comarca te menciona, algo harás bien.
Sigue siendo así, con dos matices que conviene tener claros. El primero, que hoy pesa más quién te enlaza que cuántos te enlazan. El segundo, que los enlaces no arreglan una web que no está indexada ni una página que no responde a nada; eso va antes, y lo contamos en por qué tu web no aparece en Google.
La diferencia entre un enlace que suma y uno que sobra
Si te fijas en cómo enlazas tú cuando escribes algo, ya sabes la respuesta: enlazas a sitios que conoces, que vienen a cuento y que le sirven a quien te lee. Google intenta reconocer exactamente eso.
Las tres señales de un enlace que suma
- Que la página exista de verdad. Que tenga tráfico, que la actualice alguien y que no sea un almacén de artículos escritos para colocar enlaces.
- Que tenga que ver contigo. Un enlace desde la web del gremio de instaladores vale más que veinte desde un blog de recetas.
- Que esté dentro de un texto que lo justifique. En medio de un párrafo que habla del tema, no en un pie de página con cuarenta enlaces seguidos.
Con esas tres varas de medir ya descartas el 90 % de lo que se vende por ahí.
Los enlaces que ya tienes y no has reclamado
Antes de salir a buscar nada, media hora de repaso suele dar más que un mes de correos. Casi todos los negocios tienen enlaces olvidados o mal puestos:
- Tu ficha de Google, que lleva un campo de página web y a veces apunta a la home cuando debería apuntar al servicio. Lo repasamos en la guía de la ficha de Google Business.
- Tus redes sociales: la biografía de Instagram, la página de LinkedIn, el perfil de Facebook. Son enlaces que no mueven posiciones por sí solos, pero traen gente.
- Las webs de tus proveedores, que muchas veces tienen un buscador de distribuidores o de instaladores oficiales donde figuras sin enlace.
- El gremio o la asociación en la que ya pagas cuota y que te tiene en el listado con el teléfono y sin la dirección web.
- Los sitios donde ya te han mencionado por el nombre, en una noticia o en un listado, pero sin enlazarte. Pedirlo es un correo de tres líneas.
Esa última es la más rentable de todas. Si alguien ya te ha nombrado, no le estás pidiendo un favor: le estás facilitando que el lector te encuentre.
¿Quieres saber qué te costaría a ti?
Respondemos el mismo día. Sin compromiso y sin discursos.
Dónde están los enlaces de un negocio de aquí
En un negocio local no hay que inventarse nada. Los enlaces están donde ya está el negocio: en la vida del pueblo, en el sector y en la cadena de proveedores.
Gremios, asociaciones y agrupaciones de comerciantes
Casi todas tienen un directorio de asociados. Muchas lo tienen desactualizado. Un correo pidiendo que añadan la dirección de tu web al lado del teléfono se contesta en dos días y te deja un enlace relevante y estable, que es justo lo que cuesta conseguir.
Proveedores, marcas y distribuidores
Si trabajas con una marca que tiene buscador de puntos de venta o de servicio técnico, ahí hay un enlace esperando. Y si te han hecho una formación o una certificación, suele haber un listado de certificados donde pedir aparecer. Estos enlaces son de los mejores que puede tener un negocio pequeño: vienen de webs serias del propio sector.
Prensa comarcal, agendas y guías del municipio
El periódico de la comarca, la agenda de actividades del ayuntamiento, la guía de comercios del centro comercial urbano. No hace falta pagar publicidad: hace falta tener algo que contar, que puede ser una reforma, un aniversario, una contratación o una colaboración con una entidad del pueblo.
Los patrocinios que dan enlace y los que no
Patrocinar al equipo del pueblo está bien por muchos motivos, pero para esto solo sirve si la entidad tiene web y te pone en ella con enlace. La pancarta del campo no la lee Google.
Al cerrar el patrocinio, pídelo por escrito: nombre del negocio, enlace a la página del servicio que te interesa y, si es un acuerdo pagado, que lo marquen como patrocinado. Eso último no es un capricho: Google pide que los enlaces de pago se marquen con rel="sponsored", y cumplirlo te evita problemas a los dos.
Directorios: cuáles valen y cuáles son ruido
Los directorios generalistas donde cualquiera se da de alta en treinta segundos no mueven nada. Los que sí valen la pena son pocos y se reconocen rápido: tienen personas detrás, filtran quién entra y los usa alguien de verdad.
- El de tu gremio o colegio profesional.
- El de la asociación de comerciantes de tu calle o tu barrio.
- Los buscadores oficiales de marcas con las que trabajas.
- Las guías locales del ayuntamiento o del consell comarcal.
Una regla que no falla: si el directorio te pide dinero por aparecer y no te manda ni una visita, no es un directorio, es una factura.
«Nofollow» no quiere decir inútil
Vas a oír que un enlace «no vale» porque lleva la etiqueta nofollow. Esa etiqueta le dice a Google que no traspase autoridad por ahí, y se usa en comentarios, foros, redes sociales y enlaces de pago. Google tiene además las variantes sponsored, para lo pagado, y ugc, para lo que escriben los usuarios.
Que no traspase autoridad no significa que no sirva para nada. Por esos enlaces entra gente, y un perfil de enlaces que solo tiene enlaces «buenos» parece exactamente lo que es: fabricado.
El texto del enlace importa más de lo que parece
El texto sobre el que se pulsa —el ancla— le dice a Google de qué va la página de destino. Lo natural es que sea variado: unas veces el nombre del negocio, otras la dirección entera, otras una frase del estilo «reparación de persianas en Palamós».
Lo que canta a kilómetros es que veinte webs distintas te enlacen exactamente con la misma frase comercial. Si vas a pedir un enlace, propón un texto que tenga sentido dentro de la frase de quien te enlaza, no el que te gustaría posicionar. Cómo se eligen esas expresiones está en cómo elegir las palabras clave.
El contenido que se enlaza solo
La forma más aburrida y más efectiva de conseguir enlaces es publicar algo que a otro le venga bien citar. No hace falta un estudio de mercado: en un negocio pequeño funcionan los datos propios y las guías concretas.
- Precios reales de tu zona, aunque sean horquillas.
- Un calendario de cuándo toca hacer qué en tu sector.
- Una explicación de una normativa que afecte a tus clientes, en cristiano.
- Fotos propias de trabajos terminados, que es lo que nadie más tiene.
De qué publicar y con qué frecuencia hablamos en si un blog de empresa vale la pena.
Lo que te van a vender por correo
El correo llega siempre igual: un nombre que no conoces, «he visto tu web y creo que puedo ayudarte», y un paquete de enlaces «de alta autoridad» a un precio que parece bueno. A veces incluso te mandan una lista con métricas que suenan muy técnicas.
Qué contestar cuando te ofrecen «enlaces de alta autoridad»
Pide tres cosas antes de nada: las direcciones concretas de las páginas donde iría el enlace, cuánta gente entra en ellas y si el enlace se queda para siempre o desaparece cuando dejes de pagar. Con la primera pregunta se cae la mitad; con la tercera, la otra mitad.
Y luego está la cuenta: si te venden cien enlaces por noventa euros, echa números de lo que cuesta publicar cien artículos en cien webs con lectores. No sale. Lo que estás comprando es otra cosa.
Los enlaces que sí hacen daño
Google no suele penalizar por recibir basura, entre otras cosas porque cualquiera puede enlazarte. Lo que sí detecta es el patrón de alguien que ha montado una red para engañarle. Las señales típicas son estas:
- Redes de blogs creadas solo para enlazar, con textos sin sentido y sin nadie detrás.
- Intercambios masivos del tipo «yo te enlazo, tú me enlazas», repetidos con decenas de webs.
- Comentarios y foros reventados con tu dirección.
- Enlaces desde webs en otro idioma que no tienen nada que ver con lo que vendes.
Cuando eso pasa, lo que se cae no es una posición: se cae la confianza acumulada, y recuperarla lleva meses.
Cómo ver qué enlaces tienes hoy
Gratis y en cinco minutos. Search Console trae un informe de enlaces con los sitios que más te enlazan, las páginas tuyas más enlazadas y los textos de ancla más repetidos. No es la herramienta más completa del mercado, pero es la que usa Google.
Mira tres cosas: si los sitios que te enlazan te suenan, si la página más enlazada es la que te interesa vender y si hay un ancla que se repite de forma rara. El resto del panel, en qué mirar en Google Search Console.
Qué hacer con un enlace malo que ya te apunta
Lo primero, casi siempre, es nada. Un par de enlaces raros los tiene todo el mundo y Google los ignora sin más.
Si la cosa es gorda —cientos de enlaces de una red, o lo que quedó de una agencia anterior— existe la herramienta de desautorizar enlaces, que le dice a Google que no los tenga en cuenta. Es un último recurso y conviene usarlo con cabeza: con ese fichero también se puede tirar por la borda algo que funcionaba.
Cuántos enlaces hacen falta
Es la pregunta de todas las reuniones y está mal hecha. Depende de con quién compites: para aparecer por «electricista en un pueblo de 4.000 habitantes» puede que no necesites ninguno, y para pelear por «abogado laboralista Barcelona» no te llegan cien.
La forma útil de plantearlo es mirar a los tres que salen por delante de ti en la búsqueda que te interesa y ver de dónde les enlazan. Casi siempre son gremios, prensa local y proveedores; casi nunca es magia. Y llevará meses, como todo esto: los plazos reales están en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
Los enlaces y lo que contesta la IA
Cuando alguien le pregunta a un asistente por un servicio en tu zona, la respuesta se arma con lo que hay publicado sobre ti en sitios que el modelo considera de fiar. Ahí los enlaces cuentan de otra manera: lo que importa es aparecer nombrado en páginas que hablen de tu sector y de tu comarca, con datos que coincidan con los de tu web.
Por eso los enlaces del gremio, del proveedor y del periódico comarcal trabajan dos veces. Cómo se prepara esto lo contamos en posicionamiento GEO y es parte del servicio de posicionamiento GEO.
Te lo decimos en una conversación de diez minutos
Respondemos el mismo día. Sin compromiso y sin discursos.
Un plan de tres meses para conseguir enlaces para tu web
Sin herramientas de pago y sin dedicarle más de un par de horas al mes:
- Mes uno. Lista de todos los sitios donde ya apareces: gremio, proveedores, redes, ficha de Google, antiguos listados. Repasar que el enlace esté y que apunte donde toca.
- Mes dos. Cinco correos, uno por sitio, pidiendo que añadan o corrijan el enlace. Cortos, con el texto ya escrito para que solo tengan que pegarlo.
- Mes tres. Una cosa que contar: una colaboración, una obra terminada, un dato de la zona. Publicarla en tu web y mandarla a la prensa comarcal y a la agenda del ayuntamiento.
Tres meses así dan entre cinco y quince enlaces de los que aguantan. Ninguna agencia te los va a vender, entre otras cosas porque no son suyos.
Qué cuesta esto con nosotros
En nuestros precios no vendemos enlaces sueltos, porque no dependen de nosotros y prometerlos sería mentir. El trabajo de enlaces va dentro de los planes mensuales, junto con el contenido y la ficha de Google, que es donde tiene sentido.
- Tu Landing, 100 € al mes: una página, hosting y un buzón de correo.
- Tu Web, 200 € al mes: hasta diez subpáginas, dos buzones y un artículo al mes para que la web no se quede parada.
- Presencia Básica, 400 € al mes: migración incluida, diez buzones, tres artículos en tu web y tres en tu ficha de Google, respuesta a todas las reseñas y posicionamiento GEO.
- Presencia Media, 750 € al mes: lo anterior con cinco artículos en cada sitio y la gestión de campañas en Google Ads y Meta Ads.
- Presencia Avanzada, 1.500 € al mes: siete artículos en cada sitio, veinticinco buzones y dos publicaciones mensuales en tus redes.
Todo más IVA y sin permanencia.
Conseguir enlaces para tu web: qué hacemos nosotros
Repasar dónde apareces ya y arreglarlo, preparar los correos para que los mandes tú con tu nombre, escribir el contenido que da motivo para enlazarte y vigilar en Search Console que no aparezca nada raro. Lo que no hacemos es comprar enlaces ni garantizar un número: si alguien te lo garantiza, sabe algo que Google no sabe. El trabajo de fondo es el de posicionamiento SEO.
Desde Sant Antoni de Calonge, con negocios de Girona y Barcelona
Si te acaba de entrar uno de esos correos y no sabes si vale la pena, reenvíanoslo por el formulario de contacto o por WhatsApp y te decimos qué hay detrás. Y si prefieres empezar por lo fácil, te pasamos la lista de sitios donde debería estar tu web y no está.
Cuéntanos qué necesitas y te damos un precio
Respondemos el mismo día. Sin compromiso y sin discursos.