Landing page: què és i quan ja en tens prou amb una

Una landing page és una pàgina sola, sense menú i amb una única cosa que vols que passi: que t'escriguin, que et truquin o que demanin hora. Tot el que no hi empenyi, sobra. Aquesta és la diferència amb un web: no és més petita, és més concentrada.

Què és una landing page i què no és

No és un web retallat ni un web a mitges. És una pàgina escrita de dalt a baix per a un públic concret i una decisió concreta. Tampoc és un fullet: si en acabar de llegir-la el visitant no sap què costa, qui ets i com es comença, no és una landing, és un cartell.

I no, no cal que sigui llarguíssima. Cal que respongui per ordre el que l'altra persona es va preguntant.

Quan ja en tens prou amb una landing page

• Véns un servei principal. Un ofici, una especialitat, una cosa que fas millor que ningú.
• Estàs començant. No tens fotos, ni casos, ni temps per omplir deu pàgines, i una pàgina fluixa es nota menys que nou de buides.
• Faràs campanyes. Si pagues anuncis, enviar la gent a una pàgina amb una sola sortida converteix més.
• Vols sortir ja. Una landing es munta en una o dues setmanes; un web de diverses pàgines, en tres o quatre.

Quan una landing page se’t queda curta

Quan véns tres o quatre serveis que la gent busca amb paraules diferents, perquè cadascun necessita la seva pròpia pàgina per tenir opcions a Google. Quan véns productes, perquè això és una botiga. I quan vols que el lloc porti visites sol, perquè per a això calen articles i una landing no en té.

Les set peces d'una landing page que funciona

1. La promesa, ben amunt

Què fas, per a qui i on. En una línia, sense adjectius de catàleg. El visitant decideix en cinc segons si continua llegint.

2. La prova

Dues o tres feines explicades amb foto i resultat, ressenyes amb nom i la teva cara. Sense això, tota la resta sona igual que el del costat.

3. El preu, encara que sigui un rang

Un «des de», una forquilla o el preu de la primera visita. La pàgina que no diu res de diners es tanca la primera.

4. Com es treballa, en tres passos

Què passa des que t'escriuen fins que acabes. És el que més tranquil·litza i gairebé ningú ho posa.

5. Les preguntes que sempre fan

Cinc o sis, amb la resposta real. Serveixen per al visitant i per a Google.

6. Un sol botó, repetit

El mateix botó a dalt, a mitja pàgina i al final. Si hi ha tres camins diferents, no se n'agafa cap.

7. Qui ets de debò

Nom, telèfon, zona i horari de resposta. I l'avís legal, que és obligatori encara que la pàgina sigui una sola.

L'error de posar-hi menú i cinc botons

Així que apareix un menú amb sis apartats, la landing deixa de ser-ho: cada enllaç és una porta per marxar. El mateix passa amb el carrusel d'imatges, el xat que salta als dos segons i el formulari de nou camps. Cada element que hi afegeixes s'ha de guanyar el lloc, i gairebé cap se'l guanya.

La velocitat, que aquí pesa més

Si tota la teva presència és una pàgina, aquesta pàgina ha d'obrir ràpid al mòbil amb dades regulars. La imatge gran de dalt sol ser la culpable, i a la documentació sobre optimització de la càrrega està explicat per què. Ho desenvolupem en cristià a per què el teu web va lent al mòbil.

Que es pugui llegir i fer servir

Lletra de mida normal, contrast suficient, botons que es puguin tocar amb el polze i textos alternatius a les imatges. No és un caprici: és el que separa una pàgina usable d'una de bonica. La introducció a l'accessibilitat web del W3C ho explica sense tecnicismes.

Posiciona una landing page a Google?

Per a la seva cerca, sí. El que no pot és competir en cinc cerques diferents alhora, perquè per a això calen cinc pàgines. Google ho explica a la seva guia de tècniques i estratègies de SEO: cada pàgina competeix pel que és seu. Amb una landing surts pel teu nom i pel teu servei principal; per a la resta, toca créixer.

Landing, fitxa de Google i WhatsApp: el mínim que funciona

Per a un negoci que comença, aquesta combinació cobreix gairebé tot. La fitxa de Google et posa al mapa, la landing explica i convenç, i WhatsApp Business recull la conversa. Tres peces, i cap no costa una fortuna.

El que cal escriure abans de muntar-la

El text és el 80 % de la feina i és el que més endarrereix qualsevol pàgina. El que demanem sempre: a qui véns, quin problema li resols, què inclou el servei, què costa més o menys i dues feines que puguis explicar. Com s'escriu això sense sonar a fullet ho tens a textos per a la teva pàgina web.

Com es passa de landing a web sense perdre res

Arriba el dia que calen més pàgines, i no cal llençar res: la landing es queda com a pàgina d'aquell servei i al voltant s'hi afegeixen les altres. No es llença res. L'únic que cal cuidar són les adreces antigues, i això ho expliquem a migrar el web sense perdre posicions.

Tres negocis als quals els basta una sola pàgina

• Fisioterapeuta a domicili. Una pàgina amb els municipis on va, el preu de la sessió i un botó per demanar hora. Res més, i no li falta res.
• Instal·lador d'aire condicionat. Dues fotos d'instal·lacions fetes, el rang de preu per equip i el telèfon gran. En temporada, aquella pàgina és tot el seu estiu.
• Advocada especialitzada en una matèria. La seva cara, els casos que porta, què costa la primera consulta i un formulari de quatre camps.

Tots tres tenen una cosa en comú: venen una cosa i l'expliquen sencera. El dia que en venguin tres, caldran tres pàgines.

Què mirar el primer mes

Tres números. Quanta gent entra, quanta escriu o truca i d'on ve. Si entra gent i no escriu ningú, el problema és el que diu la pàgina, no el disseny: gairebé sempre hi falta el preu o hi falta la prova.

Què costa una landing page

Als nostres preus, Tu Landing són 100 € al mes, més IVA i sense permanència, amb la creació de la pàgina, allotjament d'alt rendiment, una bústia de correu i el domini al teu nom. Tu Web, amb fins a deu subpàgines, dues bústies i un article al mes, són 200 €.

La diferència entre pagar un web de cop o per quota està desglossada a quant costa una pàgina web. I si el que vols és que a més et porti visites cada mes, això són els plans de presència de 400, 750 i 1.500 €.

Com ho fem nosaltres

Mitja hora per entendre a qui véns, una setmana per als textos i les fotos, i una altra per tenir-la publicada. Si als tres mesos se't queda curta, s'amplia sense refer-la. Explica'ns què véns i et direm si amb una pàgina en tens prou o et cal alguna cosa més, sense compromís.