Google Ads a Girona: a qui és aquí i en el seu idioma

Dilluns, tres quarts de vuit del matí. En un pis de Santa Eugènia s'ha embussat el desguàs de la cuina, i la propietària, que ha de marxar a treballar, escriu al mòbil «desembussos Girona». Li surten tres anuncis. El primer és d'una empresa de Barcelona que no hi pot anar fins dimecres. El segon és en castellà i diu «Servicio profesional de calidad», i res més. El tercer és en català, posa «Desembussos a Girona, avui mateix» i porta un botó per trucar. Truca al tercer. Tots tres pagaven per sortir a la mateixa cerca. El que canviava era com estava muntada cada campanya, i d'això va aquest article sobre Google Ads a Girona.

Google Ads a Girona: primer, a qui s'ensenya l'anunci

Abans d'escriure ni una paraula de l'anunci, la campanya ha de saber a qui s'ensenya. A la configuració de la ubicació hi ha dues opcions que gairebé ningú mira, i la que ve marcada de sèrie no sempre és la que convé a un negoci local.

Google ho explica a la seva ajuda sobre les opcions avançades d'ubicació. L'opció per defecte, i la que recomana, es diu «presència o interès»: ensenya l'anunci a qui probablement és a la zona o hi sol ser, i també a qui ha mostrat interès per aquesta zona, per exemple perquè l'anomena en el que busca o perquè hi ha estat fa poc. L'altra, «presència», es queda només amb la gent que probablement és a la zona o la freqüenta.

«Presència» o «presència o interès»: quina convé al teu negoci

La diferència s'entén amb dos negocis. A un hotel o a un restaurant del Barri Vell li interessa que el vegi algú de Barcelona que prepara una escapada a Girona: aquí l'interès suma. Un lampista, una fisioterapeuta o una autoescola no poden fer res amb el clic d'algú que viu a Sevilla i ha buscat «Girona» per curiositat. Per a aquests casos, la mateixa Google aconsella plantejar-se la presència quan només vols arribar a la gent d'unes ubicacions concretes, i no a la que és en un altre lloc per molt interès que hi tingui.

La zona: Girona, el Gironès o un radi

El segon és la zona. Es pot marcar el municipi, la comarca o un radi al voltant d'un punt. Girona té 108.352 habitants segons l'Idescat, però el Gironès en suma 208.967, i Salt o Sarrià de Ter estan enganxats a la ciutat. Si vas a aquests pobles, inclou-los. Si no hi vas, no paguis pels seus clics. I tingues en compte que Google sempre parla d'on és la gent «probablement»: la ubicació no és exacta al cent per cent, així que de tant en tant entrarà algun clic de fora.

En català i en castellà: l'anunci ha de parlar com busca la gent

A les comarques gironines, el 45,0 % de la població de 15 anys o més té el català com a única llengua habitual. És la dada de l'Enquesta d'usos lingüístics de la població del 2023, els resultats territorials de la qual va publicar l'Idescat el novembre del 2025. Molta d'aquesta gent busca en català. I una altra part, també gran, busca en castellà.

Des del setembre del 2026 això pesa més a Google Ads. A la seva ajuda sobre la segmentació per idioma, Google explica que a les campanyes de cerca desapareix l'opció d'idioma de la campanya: cada anunci es mostra en l'idioma en què s'ha escrit i, quan la cerca té un idioma clar, es prioritza l'anunci que hi coincideix. A la pràctica, si només tens anuncis en castellà, davant d'una cerca en català vas per darrere de qui sí que els té en català.

Paraules clau i anuncis de Google Ads a Girona, en els dos idiomes

Què cal fer amb els anuncis en català i en castellà:

• Paraules clau en els dos idiomes, pensades per separat. No n'hi ha prou de traduir la llista: en català es busca «desembussos» o «lampista» i en castellà «desatascos» o «fontanero», i cada idioma té les seves maneres de dir les coses. Cal mirar com ho escriu la gent en cadascun.
• Anuncis en els dos idiomes, cadascun amb els seus textos, no un de traduït paraula per paraula.
• La pàgina de destinació en el mateix idioma que l'anunci. Si l'anunci és en català i el web només en castellà, el canvi es nota el primer segon. Com muntar el web en les dues llengües ho expliquem a web en català i castellà.

Les cerques que porten «Girona» i les que no

Hi ha qui escriu la ciutat, «dentista Girona» o «gestoria a Girona», i qui no l'escriu perquè dona per fet que Google ja sap on és. Amb la ubicació ben posada, la campanya cobreix els dos casos: la paraula clau «dentista» li surt a qui és a la zona, l'escrigui o no. Les versions amb «Girona», «a Girona» o «Salt» convé tenir-les a més com a paraules clau pròpies, perquè solen ser les cerques més clares.

El que sí que cal vigilar és el que s'escola al costat del nom de la ciutat. «Girona» surt en moltes cerques que no tenen res a veure amb contractar un servei: l'equip de futbol, ofertes de feina, oposicions o el temps. Per això cada campanya necessita la seva llista de paraules clau negatives i algú que la revisi cada setmana, com expliquem a Google Ads gasta i no ven.

Que l'anunci digui on ets

Un anunci d'un negoci de Girona pot ensenyar l'adreça, un mapa i la distància a què és qui el veu. Google en diu recurs d'ubicació: al mòbil mostra a quina distància ets i a l'ordinador, l'adreça. També pot portar un botó per trucar. Aquestes dades surten de Google Maps i del Perfil d'Empresa, així que si la teva fitxa té un horari vell o un telèfon que ja no fas servir, l'anunci el repetirà. Abans de gastar un euro, revisa la fitxa de Google.

A quina hora ensenyar els anuncis

Una campanya surt tot el dia si no es toca res. Amb la programació d'anuncis s'escullen els dies i les hores. Té sentit sobretot quan l'anunci convida a trucar: un clic a «Truca» a les onze de la nit, si ningú no agafa el telèfon, són diners llençats i un client que se'n va amb un altre. Si vols continuar sortint fora d'horari, que sigui amb anuncis que portin a escriure per WhatsApp i que diguin quan contestaràs.

On arriba el clic

El clic que més es desaprofita és el que porta a la portada. Qui ha buscat «fisioteràpia esportiva a Girona» ha d'arribar a la pàgina d'aquest servei, en català, amb el preu o una idea del preu, el barri on ets i el botó de WhatsApp a la vista. Si ha de tornar a buscar dins del teu web, una part de la gent torna a Google i prem l'anunci següent.

Aquesta pàgina és també la que continua treballant quan deixes de pagar. El que funciona als anuncis sol funcionar al posicionament SEO a Girona, i al revés: les cerques que porten contactes a Google Ads et diuen quines pàgines val la pena escriure.

Mesurar el que et porta clients: trucades, WhatsApp i formularis

Els clics no són clients. El que cal comptar en una campanya són els contactes: les trucades des de l'anunci, les pulsacions al botó de WhatsApp i els formularis enviats. Google Ads permet marcar cadascuna d'aquestes accions com a conversió, i llavors el compte deixa d'ensenyar només clics i comença a dir quant et costa cada contacte.

Dos detalls marquen la diferència:

• Comptar-ne una per clic. Si algú arriba des d'un anunci i prem WhatsApp tres vegades, és un contacte, no tres. En un negoci de serveis, la conversió es configura perquè en compti una per cada clic a l'anunci.
• L'avís de galetes. A Europa, perquè Google pugui unir el clic a l'anunci amb el WhatsApp que arriba després, el visitant ha d'acceptar les galetes de publicitat. Si no les accepta, Google no ho veu directament i com a molt ho estima amb models. Per això convé un avís clar, que s'entengui i que no espanti.

Amb això en marxa, el compte comença a dir coses útils: quines paraules porten contactes, a quines hores i en quin idioma. És el que permet decidir on posar els diners.

Quant invertir en Google Ads a Girona

No hi ha una xifra que serveixi per a tothom. Depèn de quant es paga per clic al teu sector, de quanta gent busca el que fas a la zona i de quant et deixa cada client. El que sí que serveix és una regla: comença amb una quantitat que puguis mantenir com a mínim un mes sencer sense posar-te nerviós, i amb les conversions configurades des del primer dia.

Al cap d'aquest mes tindràs la dada que importa. Per posar números rodons: si cada contacte et surt a 15 euros i en tanques un de cada quatre, cada client t'ha costat 60 euros de publicitat. Si amb el que et deixa un client això és poc, es pot apujar. Si és molt, es corregeix la campanya abans de posar-hi més diners.

Aquests diners els pagues tu directament a Google, amb la teva targeta i al teu nom. El que cobra qui et porta la campanya és una altra cosa, i convé que vagin per separat per saber sempre quina part és publicitat i quina part és feina.

Cinc coses que veiem en campanyes de negocis de Girona

1. La ubicació de sèrie sense revisar. Amb «presència o interès», un negoci que només atén a la ciutat acaba pagant clics de gent que no vindrà mai.
2. Tot en castellà. Paraules clau, anuncis i web en una sola llengua, en una zona on el 45 % de la gent té el català com a única llengua habitual.
3. Clics que arriben a la portada. L'anunci parla d'un servei i la pàgina de destinació, de tota la resta.
4. Anuncis de trucada a deshora. L'anunci continua sortint a les onze de la nit i el telèfon sona en un local tancat.
5. Cap conversió configurada. El compte compta clics, ningú no sap quants han acabat en un client i el pressupost es decideix a ull.

Quant costa que et portem Google Ads a Girona

Als nostres preus, la gestió de Google Ads a Girona va juntament amb la de Meta Ads dins dels plans de presència, perquè una campanya sense un web i una fitxa decents al darrere porta clics, no clients. Els tens publicats a preus:

• Presència Mitjana, 750 € al mes: gestió de campanyes de Google Ads i Meta Ads, hosting d'alt rendiment, migració del web i del correu, quinze bústies, cinc articles al mes al teu web i cinc a la teva fitxa de Google, resposta a totes les ressenyes i posicionament GEO.
• Presència Avançada, 1.500 € al mes: el mateix amb set articles al mes al web i set a la fitxa, vint-i-cinc bústies i dues publicacions al mes a les teves xarxes.

Tot més IVA, sense cost d'alta i sense permanència: es factura mes a mes i es pot parar avisant amb trenta dies. La inversió en anuncis va a part, directa a Google amb la teva targeta, i no hi posem marge. Què fem a cada canal ho tens a la pàgina de màrqueting digital.

Google Ads a Girona, des del Palau Firal

Som tres socis i treballem a la mateixa taula, al Palau Firal de Sant Antoni de Calonge, al costat de Palamós i a mitja hora de Girona. Portem campanyes de negocis de la província, i les nostres les mesurem igual que les dels clients: pels contactes que arriben, no pels clics.

Envia'ns per WhatsApp què anuncies i a quina zona, i et direm què revisaríem primer de la ubicació, l'idioma i les conversions. Si encara no tens campanya, t'expliquem com la plantejaríem per al teu negoci. Sense compromís. També ens pots escriure des del formulari de contacte.