Google Ads en Girona: a quien está aquí y en su idioma

Lunes, ocho menos cuarto de la mañana. En un piso de Santa Eugènia se ha atascado el desagüe de la cocina, y su dueña, que tiene que irse a trabajar, escribe en el móvil «desembussos Girona». Le salen tres anuncios. El primero es de una empresa de Barcelona que no puede ir hasta el miércoles. El segundo está en castellano y dice «Servicio profesional de calidad», sin más. El tercero está en catalán, pone «Desembussos a Girona, avui mateix» y lleva un botón para llamar. Llama al tercero. Los tres pagaban por salir en la misma búsqueda. Lo que cambiaba era cómo estaba montada cada campaña, y de eso va este artículo sobre Google Ads en Girona.

Google Ads en Girona: primero, a quién se le enseña el anuncio

Antes de escribir una sola palabra del anuncio, la campaña tiene que saber a quién se le enseña. En la configuración de la ubicación hay dos opciones que casi nadie mira, y la que viene marcada de serie no siempre es la que le conviene a un negocio local.

Google lo explica en su ayuda sobre las opciones avanzadas de ubicación. La opción por defecto, y la que recomienda, se llama «presencia o interés»: enseña el anuncio a quien probablemente está en la zona o suele estar en ella, y también a quien ha mostrado interés por esa zona, por ejemplo porque la nombra en lo que busca o porque ha estado allí hace poco. La otra, «presencia», se queda solo con la gente que probablemente está en la zona o la frecuenta.

«Presencia» o «presencia o interés»: cuál le conviene a tu negocio

La diferencia se entiende con dos negocios. A un hotel o a un restaurante del Barri Vell le interesa que le vea alguien de Barcelona que está preparando una escapada a Girona: ahí el interés suma. Un fontanero, una fisioterapeuta o una autoescuela no pueden hacer nada con el clic de alguien que vive en Sevilla y ha buscado «Girona» por curiosidad. Para estos casos, la propia Google aconseja plantearse la presencia cuando solo quieres llegar a la gente de unas ubicaciones concretas, y no a la que está en otro sitio por mucho interés que tenga.

La zona: Girona, el Gironès o un radio

Lo segundo es la zona. Se puede marcar el municipio, la comarca o un radio alrededor de un punto. Girona tiene 108.352 habitantes según el Idescat, pero el Gironès suma 208.967, y Salt o Sarrià de Ter están pegados a la ciudad. Si vas a esos pueblos, inclúyelos. Si no vas, no pagues por sus clics. Y ten en cuenta que Google siempre habla de dónde está la gente «probablemente»: la ubicación no es exacta al cien por cien, así que de vez en cuando entrará algún clic de fuera.

En catalán y en castellano: el anuncio tiene que hablar como busca la gente

En las comarcas de Girona, el 45,0 % de la población de 15 años o más tiene el catalán como única lengua habitual. Es el dato de la Encuesta de usos lingüísticos de la población de 2023, cuyos resultados por territorios publicó el Idescat en noviembre de 2025. Mucha de esa gente busca en catalán. Y otra parte, también grande, busca en castellano.

Desde septiembre de 2026 esto pesa más en Google Ads. En su ayuda sobre la segmentación por idioma, Google explica que en las campañas de búsqueda desaparece el ajuste de idioma de la campaña: cada anuncio se muestra en el idioma en que se ha escrito y, cuando la búsqueda tiene un idioma claro, se da prioridad al anuncio que coincide con él. En la práctica, si solo tienes anuncios en castellano, ante una búsqueda en catalán vas por detrás de quien sí los tiene en catalán.

Palabras clave y anuncios de Google Ads en Girona, en los dos idiomas

Qué hacer con los anuncios en catalán y en castellano:

• Palabras clave en los dos idiomas, pensadas por separado. No basta con traducir la lista: en catalán se busca «desembussos» o «lampista» y en castellano «desatascos» o «fontanero», y cada idioma tiene sus giros. Hay que mirar cómo lo escribe la gente en cada uno.
• Anuncios en los dos idiomas, cada uno con sus textos, no uno traducido palabra por palabra.
• La página de destino en el mismo idioma que el anuncio. Si el anuncio está en catalán y la web solo en castellano, el cambio se nota en el primer segundo. Cómo montar la web en las dos lenguas lo contamos en web en catalán y castellano.

Las búsquedas que llevan «Girona» y las que no

Hay quien escribe la ciudad, «dentista Girona» o «gestoria a Girona», y quien no la escribe porque da por hecho que Google sabe dónde está. Con la ubicación bien puesta, la campaña cubre los dos casos: la palabra clave «dentista» le sale a quien está en la zona, la escriba o no. Las versiones con «Girona», «a Girona» o «Salt» conviene tenerlas además como palabras clave propias, porque suelen ser las búsquedas más claras.

Lo que sí hay que vigilar es lo que se cuela junto al nombre de la ciudad. «Girona» aparece en muchas búsquedas que no tienen nada que ver con contratar un servicio: el equipo de fútbol, ofertas de trabajo, oposiciones o el tiempo. Por eso cada campaña necesita su lista de palabras clave negativas y alguien que la revise cada semana, como contamos en Google Ads gasta y no vende.

Que el anuncio diga dónde estás

Un anuncio de un negocio de Girona puede enseñar la dirección, un mapa y la distancia a la que está quien lo ve. Google lo llama recurso de ubicación: en el móvil muestra a cuánto estás y en el ordenador, la dirección. También puede llevar un botón para llamar. Esos datos salen de Google Maps y del Perfil de Empresa, así que si tu ficha tiene un horario viejo o un teléfono que ya no usas, el anuncio lo repetirá. Antes de gastar un euro, revisa la ficha de Google.

A qué hora enseñar los anuncios

Una campaña sale todo el día si no se toca nada. Con la programación de anuncios se eligen los días y las horas. Tiene sentido sobre todo cuando el anuncio invita a llamar: un clic en «Llamar» a las once de la noche, si nadie coge el teléfono, es dinero tirado y un cliente que se va con otro. Si quieres seguir saliendo fuera de horario, que sea con anuncios que lleven a escribir por WhatsApp y que digan cuándo vas a contestar.

A dónde llega el clic

El clic que más se desperdicia es el que lleva a la portada. Quien ha buscado «fisioteràpia esportiva a Girona» tiene que aterrizar en la página de ese servicio, en catalán, con el precio o una idea de él, el barrio donde estás y el botón de WhatsApp a la vista. Si tiene que buscar otra vez dentro de tu web, una parte de la gente vuelve a Google y pulsa el anuncio siguiente.

Esa página es también la que sigue trabajando cuando dejas de pagar. Lo que funciona en los anuncios suele funcionar en el posicionamiento SEO en Girona, y al revés: las búsquedas que traen contactos en Google Ads te dicen qué páginas merece la pena escribir.

Medir lo que te trae clientes: llamadas, WhatsApp y formularios

Los clics no son clientes. Lo que hay que contar en una campaña son los contactos: las llamadas desde el anuncio, las pulsaciones en el botón de WhatsApp y los formularios enviados. Google Ads permite marcar cada una de esas acciones como conversión, y entonces la cuenta deja de enseñar solo clics y empieza a decir cuánto te cuesta cada contacto.

Dos detalles marcan la diferencia:

• Contar una por clic. Si alguien llega desde un anuncio y pulsa WhatsApp tres veces, es un contacto, no tres. En un negocio de servicios, la conversión se configura para que cuente una por cada clic en el anuncio.
• El aviso de cookies. En Europa, para que Google pueda unir el clic en el anuncio con el WhatsApp que llega después, el visitante tiene que aceptar las cookies de publicidad. Si no las acepta, Google no lo ve directamente y como mucho lo estima con modelos. Por eso conviene un aviso claro, que se entienda y que no espante.

Con eso en marcha, la cuenta empieza a decir cosas útiles: qué palabras traen contactos, a qué horas y en qué idioma. Es lo que permite decidir dónde poner el dinero.

Cuánto invertir en Google Ads en Girona

No hay una cifra que valga para todos. Depende de cuánto se paga por clic en tu sector, de cuánta gente busca lo que haces en la zona y de cuánto te deja cada cliente. Lo que sí sirve es una regla: empieza con una cantidad que puedas mantener al menos un mes entero sin ponerte nervioso, y con las conversiones configuradas desde el primer día.

Al cabo de ese mes tendrás el dato que importa. Por poner números redondos: si cada contacto te sale a 15 euros y cierras uno de cada cuatro, cada cliente te ha costado 60 euros de publicidad. Si con lo que te deja un cliente eso es poco, se puede subir. Si es mucho, se corrige la campaña antes de meter más dinero.

Ese dinero lo pagas tú directamente a Google, con tu tarjeta y a tu nombre. Lo que cobra quien te lleva la campaña es otra cosa, y conviene que vayan por separado para saber siempre qué parte es publicidad y qué parte es trabajo.

Cinco cosas que vemos en campañas de negocios de Girona

1. La ubicación de serie sin revisar. Con «presencia o interés», un negocio que solo atiende en la ciudad acaba pagando clics de gente que nunca va a venir.
2. Todo en castellano. Palabras clave, anuncios y web en una sola lengua, en una provincia donde el 45 % de la gente tiene el catalán como única lengua habitual.
3. Clics que llegan a la portada. El anuncio habla de un servicio y la página de destino, de todo lo demás.
4. Anuncios de llamada a deshoras. El anuncio sigue saliendo a las once de la noche y el teléfono suena en un local cerrado.
5. Ninguna conversión configurada. La cuenta cuenta clics, nadie sabe cuántos han acabado en un cliente y el presupuesto se decide a ojo.

Cuánto cuesta que te llevemos Google Ads en Girona

En nuestros precios, la gestión de Google Ads en Girona va junto con la de Meta Ads dentro de los planes de presencia, porque una campaña sin una web y una ficha decentes detrás trae clics, no clientes. Los tienes publicados en precios:

• Presencia Media, 750 € al mes: gestión de campañas de Google Ads y Meta Ads, hosting de alto rendimiento, migración de la web y del correo, quince buzones, cinco artículos al mes en tu web y cinco en tu ficha de Google, respuesta a todas las reseñas y posicionamiento GEO.
• Presencia Avanzada, 1.500 € al mes: lo mismo con siete artículos al mes en la web y siete en la ficha, veinticinco buzones y dos publicaciones al mes en tus redes.

Todo más IVA, sin coste de alta y sin permanencia: se factura mes a mes y se puede parar avisando con treinta días. La inversión en anuncios va aparte, directa a Google con tu tarjeta, y no le metemos margen. Qué hacemos en cada canal lo tienes en la página de marketing digital.

Google Ads en Girona, desde el Palau Firal

Somos tres socios y trabajamos en la misma mesa, en el Palau Firal de Sant Antoni de Calonge, al lado de Palamós y a media hora de Girona. Llevamos campañas de negocios de la provincia, y las nuestras las medimos igual que las de los clientes: por los contactos que llegan, no por los clics.

Mándanos por WhatsApp qué anuncias y en qué zona, y te decimos qué revisaríamos primero de la ubicación, el idioma y las conversiones. Si todavía no tienes campaña, te contamos cómo la plantearíamos para tu negocio. Sin compromiso. También puedes escribirnos desde el formulario de contacto.