Màrqueting digital a Badalona: com competir amb Barcelona al costat

Badalona té 230.642 habitants en 21,18 km², segons el municipi en xifres de l'Idescat. Fes el càlcul: més de 10.800 persones per quilòmetre quadrat. Per a un negoci d'aquí això vol dir que la teva clientela viu a deu minuts caminant i que, alhora, tens desenes de competidors dins del mateix radi. El màrqueting digital a Badalona es juga en aquesta escala curta, no en campanyes d'abast estatal.

Una ciutat densa que a més dorm aquí i treballa fora

Hi ha una altra dada de l'Idescat que explica força coses: la població vinculada a temps complet equival al 92,2 % de la resident. Molta gent de Badalona treballa a Barcelona o a l'entorn i torna a la tarda. Les conseqüències per a un negoci local són ben pràctiques.

• Les cerques de serveis es disparen a partir de les set de la tarda i el cap de setmana.
• Es busca des del mòbil, de camí a casa, i es decideix en dos minuts.
• Qui no contesta a aquella hora perd la trucada, encara que tingui millor web.

Per això l'ordre de treball aquí no comença per «fer campanyes»: comença per ser visible i per poder respondre quan la gent pregunta.

El primer que cal deixar endreçat

La fitxa de Google

En una ciutat tan compacta, el mapa local mana. Google barreja rellevància, distància i prominència per decidir a qui ensenya, i la distància a Badalona canvia de barri a barri: no competeix igual un negoci de Llefià que un de Casagemes per a la mateixa cerca. Categoria ben triada, serveis, horaris, fotos reals i publicacions cada mes. Ho tenim explicat sencer a la guia de la fitxa de Google Business.

La web que respon al mòbil

La segona peça és una web que carregui ràpid, digui a la primera pantalla què fas i on, i tingui el telèfon i el WhatsApp a la vista. No cal una web enorme: cal una web que no obligui a buscar. Als nostres plans la landing d'una pàgina va per 100 € al mes i la web de fins a deu pàgines per 200 €, amb hosting i correu inclosos.

El contingut que porta clients de la teva zona

Aquí és on es marca la diferència amb les agències que tracten Badalona com a «àrea metropolitana». Els articles que funcionen responen al que la gent pregunta de debò, amb context local: quant costa un servei a la zona, quins papers calen, quant es triga, quines particularitats tenen els pisos de determinats barris o el trànsit de segons quins carrers en temporada.

Escriure això exigeix conèixer el terreny o preguntar a qui el coneix, que sol ser el mateix client. És la part lenta del posicionament SEO i la que s'acumula: un article bo continua portant visites dos anys després. Als plans hi van 3, 5 o 7 articles al mes segons el nivell.

Anuncis: sí, però amb el radi ben posat

Les campanyes tenen sentit quan vols moviment ja, mentre la resta madura. La condició en una ciutat com aquesta és la segmentació: si t'anuncies «a Barcelona província» acabes pagant clics de gent que no creuarà mitja comarca per anar al teu local.

Radi curt, horari ajustat a quan pots atendre i revisió setmanal de les cerques que et costen diners. Ho expliquem al detall a l'article sobre per què una campanya gasta i no ven. La gestió de campanyes va als plans de 750 € i 1.500 € al mes; la inversió en anuncis es paga a part, directament a Google o Meta.

Xarxes socials sense morir-hi

Publicar per publicar no porta clients, i mantenir cinc perfils actius amb un equip de tres persones no és realista. El que sí que funciona és triar una o dues xarxes on hi hagi el teu públic, mantenir una cadència sostenible i ensenyar feina real: abans i després, l'equip, el dia a dia del local. Al pla de 1.500 € hi entren dues publicacions mensuals a xarxes; per sota, la prioritat són la fitxa i la web, que és on es decideix la trucada.

Els barris no funcionen igual

Badalona no es comporta com una sola ciutat a efectes de cerca. Qui viu a Llefià, a Sant Roc o a La Salut busca amb la paraula del barri tant com amb la de la ciutat, i les distàncies que està disposat a recórrer són diferents de les d'algú de Casagemes o del centre. El mapa de Google ho nota, i tu també ho hauries de notar.

Això no vol dir fabricar una pàgina per barri, que gairebé sempre acaba en contingut repetit i resta. Vol dir dues coses més avorrides i més útils: anomenar a la teva web les zones on treballes de debò, amb context propi, i ajustar els anuncis al radi on realment atendràs. Si un servei teu té demanda pròpia i suficient en una zona concreta, llavors sí que compensa una pàgina a part, escrita amb casos i fotos d'allà.

Errors que veiem en negocis de la zona

• La fitxa sense verificar o amb la categoria equivocada, triada pel que sona millor.
• El telèfon del mòbil personal a la web i un altre de diferent a la fitxa de Google.
• Formularis de vuit camps quan n'hi hauria prou amb el nom i el telèfon; i sense avisar de qui tracta aquestes dades, un detall que l'Agència Espanyola de Protecció de Dades explica a les seves guies per a pimes.
• Cinc xarxes obertes i cap amb una publicació d'aquest trimestre.
• Anuncis encesos a les tres de la matinada quan el negoci obre a les nou.

Què mirem cada mes

Quatre números, no deu. Quanta gent arriba buscant el que fas i no el teu nom; quantes trucades i peticions de ruta surten de la fitxa de Google; quines pàgines pugen al cercador; i quants contactes ha portat cada canal. Amb això es decideix què es reforça i què es talla, sense informes de trenta pàgines que no llegeix ningú.

I una comprovació que pots fer tu avui mateix: agafa el mòbil, surt al carrer i busca el teu servei més «Badalona». Si no surts al mapa ni a la primera pantalla, ja saps per on cal començar.

Quant costa el màrqueting digital a Badalona

Els nostres preus estan publicats, amb les quantitats a dins. El pla de 400 € al mes més IVA inclou hosting, migració de web i correus, 10 bústies, 3 articles mensuals a la teva web, 3 publicacions a la teva fitxa de Google, totes les ressenyes respostes i posicionament GEO per aparèixer també a les respostes de les IA. El de 750 € puja a 5 i 5 i hi afegeix campanyes; el de 1.500 € va a 7 i 7 i suma les publicacions a xarxes.

Sense permanència, amb l'IVA a part i amb la migració inclosa. El software a mida, l'automatització de processos i les auditories d'IA es pressuposten per projecte, perquè el preu depèn del que s'hagi de construir.

Treballem des de Palamós per a l'àrea de Barcelona

La nostra oficina és a Palamós i portem negocis de tota la província de Barcelona. La feina diària —investigar cerques, escriure, corregir la web, revisar campanyes i mesurar— es fa igual de bé per videotrucada amb la pantalla compartida. Hi anem en persona quan aporta: la primera reunió, veure el local i fer les fotos que la fitxa necessita per no semblar un catàleg.

Si vols saber com estàs avui, escriu-nos per WhatsApp amb el nom del teu negoci. Mirem la teva fitxa, la teva web i el que surt quan et busquen, i et diem què falta. Sense compromís i el mateix dia.