Marketing digital en Terrassa: tres economías, tres planes distintos

La mayoría de guías de marketing digital en Terrassa valen igual para una tienda del centro que para un taller de un polígono, y por eso no sirven para ninguno de los dos. En esta ciudad conviven tres formas muy distintas de ganarse la vida, y cada una se busca en internet de una manera. Vale la pena empezar por saber en cuál estás.

Los números que explican la ciudad

Terrassa tiene 228.294 habitantes repartidos en 70,16 km², según el municipio en cifras del Idescat. Eso son 3.316 habitantes por kilómetro cuadrado: un tercio de la densidad de Badalona. No es un detalle geográfico, es una diferencia de comportamiento: aquí mucha gente coge el coche para ir a comprar o a que le arreglen algo, y el radio en el que te buscan es más ancho.

Del empleo, 80.360 afiliaciones al régimen general en cuentas de la ciudad se reparten en 61.975 en servicios, 10.545 en industria y 7.755 en construcción, más 13.575 personas dadas de alta como autónomas. Y la industria genera 799,8 millones de euros de valor añadido bruto al año, casi tanto como el comercio, que suma 868,0. Tres economías con peso real, no una y dos anécdotas.

El plan cambia según a quién le vendes

Los tres perfiles que siguen usan las mismas herramientas, pero en distinto orden y con distinto peso. Elegir bien el punto de partida es la decisión que más dinero ahorra en el primer año, porque cada pieza tarda meses en dar fruto y equivocarse cuesta ese tiempo.

Si vendes al público de la ciudad

Comercio, hostelería, clínicas, academias, servicios personales. Aquí la partida se juega en el móvil y a pocos kilómetros, y el orden es bastante claro.

Primero la ficha de Google, que es la que decide quién sale en el mapa. Google mezcla relevancia, distancia y prominencia, y en una ciudad extensa la distancia castiga menos que en una compacta: alguien de Sant Pere puede acabar en un negocio de Ca n'Anglada sin pensarlo. Eso te abre el radio, pero también deja entrar a más competencia.

Después, una web que cargue rápido y enseñe teléfono y WhatsApp sin bajar, y reseñas nuevas y contestadas, que es lo que desempata cuando el cliente compara dos sitios parecidos. Lo tenemos desarrollado en cómo conseguir reseñas en Google.

Si vendes a otras empresas

Con 10.545 afiliaciones en industria y un tejido de proveedores alrededor, en Terrassa hay muchísima empresa que factura a otra empresa. Y ahí el mapa de Google importa poco: nadie elige a su proveedor de mecanizados por cercanía.

Lo que decide es otra cosa. Una web que explique el servicio con casos concretos —qué hiciste, para qué sector, en cuánto tiempo—, presupuestos que salgan rápido, y contenido que responda las dudas técnicas que se plantean antes de pedir precio. La ficha de Google sigue teniendo sentido para que te encuentren por tu nombre y para las reseñas, pero no es la pieza principal.

Si además tu proceso interno se te ha quedado corto, ahí entra otra conversación distinta: la de software a medida y automatización. La Cámara de Comercio de Terrassa publica agenda y formación para empresas de la zona, y es un buen sitio por donde empezar a moverse fuera de internet.

Si trabajas a domicilio o en obra

Instaladores, reformistas, cerrajeros, servicios técnicos: 7.755 afiliaciones solo en construcción. Este grupo tiene la particularidad de que no tiene tienda a la que ir, así que el mapa funciona distinto y la zona hay que decirla con nombres.

• Define el área de servicio en la ficha y nómbrala en la web: Terrassa, Sant Quirze, Matadepera, Viladecavalls, Rubí, Ullastrell.
• Contesta rápido. En urgencias gana quien coge el teléfono, no quien tiene mejor web.
• Enseña trabajo hecho. Antes y después, con fotos propias. Es lo que más convierte en estos oficios.
• Da una horquilla de precio aunque no puedas cerrar cifra; lo argumentamos en poner los precios en la web.

Lo que sirve para los tres

Por debajo de las diferencias hay una base común, y es la que casi nadie tiene ordenada:

1. El dominio y los accesos a tu nombre, no al de quien te hizo la web.
2. Una página por cada cosa que vendes, no una sola con todo dentro.
3. Alguien que conteste en un plazo escrito, no «cuando pueda».
4. Contenido cada mes, respondiendo lo que te preguntan por teléfono.
5. Cuatro números revisados, no un informe de treinta páginas.

Si esa base falla, da igual el sector: el resto del presupuesto se va en tapar agujeros.

Una ciudad que se recorre en coche

Los 70 km² cambian dos cosas prácticas. La primera, que las búsquedas del tipo «cerca de mí» reparten más que en una ciudad compacta, así que conviene estar bien puesto en la ficha aunque no tengas el local en el centro. La segunda, que si haces anuncios el radio no puede ser el del casco urbano: aquí la gente se mueve, y también viene de Sant Quirze, Matadepera, Viladecavalls o Rubí.

Eso sí, ampliar el radio sin ajustar el horario y las búsquedas es la receta clásica para gastar sin vender. Lo contamos entero en por qué una campaña gasta y no vende.

Errores que vemos por aquí

• El taller industrial con web de tienda. Fotos bonitas y ni un caso real ni una ficha técnica.
• El comercio con la ficha a medias, sin servicios listados y con horarios de hace dos veranos.
• El instalador que no dice su zona, y recibe llamadas de donde no va a ir.
• Anuncios encendidos todo el día cuando solo se atiende de nueve a seis.
• Cinco redes abiertas y ninguna con una publicación de este trimestre.

Qué mirar cada mes

Cuatro números, y son los mismos para los tres perfiles:

• Cuánta gente llega buscando lo que haces, no tu nombre.
• Cuántas llamadas y peticiones de ruta salen de la ficha de Google.
• Qué páginas suben en el buscador y cuáles llevan meses paradas.
• Cuántos contactos ha traído cada canal y cuántos acabaron en cliente.

Y una comprobación de hoy mismo: coge el móvil, sal a la calle y busca tu servicio más «Terrassa». Si no sales ni en el mapa ni en la primera pantalla, ya sabes por dónde empezar. Si quieres el detalle de esa parte, está en posicionamiento SEO en Terrassa.

Cuánto cuesta el marketing digital en Terrassa

Nuestros precios están publicados. La landing de una página va por 100 € al mes y la web de hasta diez subpáginas por 200 €, las dos con dominio, alojamiento, correo y mantenimiento incluidos. El plan de 400 € añade 10 buzones, 3 artículos mensuales, 3 publicaciones en tu ficha de Google, todas las reseñas respondidas y posicionamiento GEO. El de 750 € sube a 5 y 5 con campañas, y el de 1.500 € a 7 y 7 con redes sociales.

Sin permanencia, con el IVA aparte y con la migración incluida. El software a medida, la automatización de procesos y las auditorías de IA se presupuestan por proyecto. Si lo que necesitas primero es la web, lo tratamos en diseño web en Terrassa.

Trabajamos desde Palamós y cubrimos el Vallès

Nuestra oficina está en Palamós y llevamos empresas de toda la provincia de Barcelona. El día a día —investigar búsquedas, escribir, corregir la web, revisar campañas y medir— se hace igual de bien por videollamada con la pantalla compartida. Vamos en persona cuando aporta: la primera reunión, ver el taller o la tienda y hacer las fotos que la ficha necesita.

Si no tienes claro en cuál de los tres grupos estás, escríbenos por WhatsApp contándonos a qué se dedica tu empresa y de dónde te llegan hoy los clientes. Te decimos qué plan encaja y por dónde empezaríamos. Sin compromiso y el mismo día.