Màrqueting digital a Mataró: per on començar sense llençar els diners

Mataró té 130.887 habitants en 22,53 km² i és la capital del Maresme, segons el municipi en xifres de l'Idescat. Prou gent per viure del mercat local i prou proximitat a Barcelona perquè els teus clients comparin amb negocis d'allà sense pensar-s'ho. Per això el màrqueting digital a Mataró no va de gastar més que el veí: va de fer les coses en l'ordre correcte.

El que fa diferent un negoci del Maresme

Hi ha tres coses que es repeteixen a les empreses de la ciutat i que condicionen qualsevol pla:

• Mitja ciutat treballa fora. La dada de l'Idescat ho confirma: la població present de dia és menor que l'empadronada. Molta gent surt cap a Barcelona al matí i torna a la tarda, així que et busquen a hores rares i des de fora del municipi.
• Competeixes amb Barcelona sense voler. Per a molts serveis, el teu client potencial passa per davant de desenes d'alternatives cada dia. El teu avantatge és la proximitat i la confiança, i això s'ha de dir al web, no deixar-ho implícit.
• El comerç pesa molt. Mataró té un teixit comercial i de serveis molt dens, amb el tèxtil de fons històric. Són negocis de recomanació i repetició, on una fitxa de Google ben portada rendeix més que qualsevol campanya.

I després hi ha l'idioma. Aquí una part de les cerques es fa en català i una altra en castellà. Tenir el web en tots dos multiplica les combinacions per les quals pots sortir sense duplicar el negoci.

L'ordre correcte, i per què importa

L'error que surt més car no és triar malament el canal: és començar pel final. Posar anuncis apuntant a un web que no explica què véns és pagar per portar gent a una porta tancada. Aquest és l'ordre que seguim.

1. La fitxa de Google, primer

A les cerques locals el primer que apareix és el mapa amb tres negocis, no un web. Google explica els criteris de proximitat, rellevància i notorietat a l'ajuda del Perfil d'Empresa: la proximitat no la controles, les altres dues sí. Categoria correcta, horaris de debò, fotos actuals, publicacions periòdiques i totes les ressenyes contestades. És el més barat i el que abans es nota.

2. El web, que expliqui i que carregui

Una pàgina per servei, amb el nom que fa servir el client, el telèfon visible sense baixar i l'adreça en text, no dins d'una imatge. Gairebé totes aquestes cerques es fan des del mòbil: Google mesura l'experiència real de qui hi entra i ho documenta a Core Web Vitals.

3. Contingut, amb constància

Articles que responguin el que et pregunten per telèfon. És el que sosté el posicionament SEO a mig termini i el que fa que d'aquí a un any no depenguis de la publicitat.

4. I llavors sí, campanyes

Quan hi ha on enviar el trànsit, la publicitat de pagament té sentit: dona moviment des del primer mes mentre la resta madura. Abans d'això, és cremar pressupost.

Què esperar mes a mes

Els terminis honestos per a un negoci local de Mataró amb competència normal:

• Mes 1 i 2: s'ordena la casa. La fitxa comença a moure's i pot donar trucades en setmanes; el web, encara no.
• Mes 2 a 4: apareixen impressions per cerques concretes del tipus servei més barri.
• Mes 4 a 8: el contingut publicat comença a portar visites i consultes.
• A partir del 8: s'acumula. El que és antic continua portant gent i el nou posiciona més ràpid.

Ho vam escriure amb detall a l'article sobre quant triga el SEO. Si als tres mesos no s'ha mogut cap senyal intermedi —pàgines indexades, impressions, posició mitjana—, no és qüestió d'esperar: hi ha alguna cosa mal muntada.

Errors que veiem per aquí

• Anuncis sense web decent. Es gasta en clics que arriben a una pàgina que no convenç, i es conclou que «la publicitat no funciona».
• La fitxa de Google abandonada. Última foto de fa dos anys i ressenyes sense contestar. És el més rendible d'arreglar i el que més es descuida.
• Copiar el que fa la competència de Barcelona. Una altra mida, un altre pressupost i un altre tipus de client.
• Canviar de rumb cada trimestre. El contingut i el posicionament acumulen; reiniciar cada tres mesos és la manera més cara de no arribar-hi mai.
• No mesurar el que importa. Els seguidors estan bé; el que paga factures són les trucades, els missatges i els pressupostos demanats.

Què mirar cada mes per saber si va bé

Un pla sense números és una intuïció cara. Aquests són els cinc que revisem cada mes, i cap necessita eines de pagament:

• Trucades i rutes des de la fitxa de Google. És el que més ràpid es mou en un negoci local.
• Impressions i cerques diferents a Search Console: si la llista de termes pels quals apareixes creix, vas bé encara que el telèfon encara estigui callat.
• Visites que arriben al web des del cercador, separades de les que arriben de xarxes o de la publicitat.
• Formularis i missatges de WhatsApp rebuts, comptats a mà si cal.
• Quants d'aquests acaben en client. És l'únic número que decideix si la resta serveix d'alguna cosa.

Amb aquests cinc se sap què repetir i què deixar de fer, en comptes de guiar-se per corazonades.

Quant costa el màrqueting digital a Mataró

Els nostres preus estan publicats i són els mateixos aquí que a qualsevol lloc, perquè la feina és la mateixa. Els tens sencers a els nostres preus:

• Presència Bàsica, 400 € al mes: allotjament d'alt rendiment, migració de web i correus inclosa, 10 bústies, 3 articles al mes al web, 3 a la fitxa de Google, totes les ressenyes contestades i posicionament GEO per aparèixer a les IA.
• Presència Mitjana, 750 € al mes: l'anterior amb 15 bústies, 5 articles i 5 publicacions, més la gestió de campanyes de Google Ads i Meta Ads.
• Presència Avançada, 1.500 € al mes: 25 bústies, 7 articles i 7 publicacions, campanyes i 2 posts mensuals a les xarxes socials.

Sense IVA i sense permanència. La inversió en publicitat va a part: el que pagues pel pla és la gestió, i els diners que s'emporten Google o Meta els poses tu amb la teva targeta i decideixes quant. Així sempre saps quina part de la despesa és publicitat i quina part és feina.

Si només necessites el web, El teu Landing són 100 € al mes i El teu Web 200 € al mes, amb allotjament, correu i manteniment a dins. I el software a mida, l'automatització i la integració d'IA es pressuposten per projecte, perquè allà la feina canvia molt d'un cas a un altre.

Quin pressupost té sentit segons el teu cas

• Comerç o servei de barri: comença per la Bàsica. Fitxa, web ordenat i contingut amb constància. Molts negocis locals ja noten moviment només amb això.
• Servei amb tiquet alt (reformes, clíniques, assessories): la Mitjana, per sumar campanyes quan el web ja converteix.
• Empresa amb equip comercial o venda en línia: l'Avançada, amb més contingut i presència a xarxes.

I una recomanació que donem sempre: si estàs pensant a parar al segon mes, millor no començar. El contingut i el posicionament necessiten uns mesos per donar senyals, i a mig camí només s'ha pagat la part lenta.

Treballem des de Palamós, a una hora de Mataró

La nostra oficina és a Palamós, a la Costa Brava, i atenem tota la província de Barcelona combinant la feina remota amb visites quan calen: fotos del local, una reunió d'arrencada o tancar un projecte gran. El dia a dia es porta per videotrucada i WhatsApp, que és com es comunica tothom.

Abans de contractar res, fes aquesta prova de cinc minuts: busca el teu servei més el teu barri des del mòbil en mode incògnit, mira qui surt al mapa i qui a sota, i després obre la teva fitxa de Google i comprova la data de l'última publicació. Amb aquestes dues respostes ja saps per on començar.

Escriu-nos per WhatsApp amb el nom del teu negoci i et diem què hi veiem i què faríem primer. Sense compromís i sense presentació de quaranta diapositives.